[마케팅전략] 아모레 퍼시픽 미래파 브랜드의 활성화를 위한 마케팅 전략-남성고객을 중심으로

마케팅.과학적이면서 세련된 이미지 유지하는 광고와 홍보 전략.기초 화장품군의 가격 비 탄력성을 이용하여 가격 재 설정(대표 제품 가격 상향 조정)3) 헤라.국내 시장에서 거의 유일하게 고품격 프리미엄 브랜드 이미지 확립.신비롭고 력셔리한 이미지의 광고.방문 판매를 함께 이용.마일리지를 이용한 첨단 마케팅의 도입.계속적인 감성 자극 마케팅 사용넓은 소비자 층을 위한 다양한 제품 라인 확장.4) 롤리타 램피카.아모레 퍼시픽의 성공

브랜드가 앞으로 어떠한 방향으로 나아가야 할까에 제품적 마케팅적 측면에서 전략을 생각해 보았다. 마케팅원론수업의 취지에 맞게 마케팅관점에서 접근하였으며, 여러 근거 있는 자료들을 통한 현재의 상황의 치밀한 분석 그리고 직접 설문조사를 통한 소비자들의 분석을 통해 팀원들의 생각과 아이디어를 모아서 새로운 전략을 제시해 보고자 한다. ① 기업소개 - (주) AMOREPACIFIC(태평양)1. 아모레퍼시픽 소개아모레퍼시픽은 아시아 고유의 문화와

고객으로부터 최고로 신뢰 받는 기업이 되기 위해 서비스-품질-환경의 무한 책임주의를 선언한 태평양은 고객중심 경영체계를 더욱 확고히 하기 위해 전략정보시스템 및 첨단 물류시스템을 구축, 생산 판매의 통합전략 추진, 인재육성을 위한 연수 프로그램 확충과 인적자원 프로그램 개발, R&D 분야의 투자확장 및 생산기반 기술연구 등 모든 준비를 갖추고 21세기 세계 10대 화장품 회사 진입을 목표로 임직원이 한마음이 되어가고 있다.(2) 기업최근

아모레퍼시픽이 진출해 있는 화장품 시장을 가장 영향력 있는 세 시장군(市場群)인 서유럽, 북미, 그리고 아시아로 세분화하여, 그 시장군 중에서도 가장 핵심적인 국가인 프랑스, 미국, 중국에 진출한 사례를 택하였다. 그리고 그 국가들로의 진출 배경, 성공하기까지의 과정, 그리고 그를 위한 전략 등을 면밀히 분석하였다. 보다 더 효과적인 분석을 위하여 차별화, 현지화, 고급화를 키워드로 잡고, 이를 중심으로 전반적인 조사에 착수하였다. 여러

마케팅1. 이 시대의 주인공 감성마케팅 2. 감성마케팅이란 무엇인가? 3. 감성마케팅으로의 변화 4. 브랜드마케팅 시대에 있어서의 감성마케팅 IV. 감성 마케팅 사례1.태평양 고객의 감성까지 디자인2.커피 한 잔의 성공신화, 스타벅스 3.LG가전이 삼성가전을 이기는 이유4.전략적 체험 모듈을 통한 마케팅 성공사례 I. 감성 경영(emotional management)이란??1.감성 경영 연구의 배경최근 경영환경이 악화되면서 제2의 외환위기의 위협 속에서 다시 구조