[경영학] 인스턴트커피 `맥심`의 마케팅전략 사례연구

* 목 차 *Ⅰ. 서 론1. 연구목적2. 연구배경3. 연구방법Ⅱ. 본 론1. 브랜드란.1) 브랜드의 개념 및 정리2) 브랜드의 기원3) 브랜드의 변천4) 브랜드의 필요성5) 브랜드 자산과 브랜드 연상6) 브랜드의 이점7) 브랜드의 기능8) 브랜드의 조건2. 브랜드전략의 성공사례1) 외국의 브랜드 전략 성공사례2) 한국의 브랜드 전략 성공사례3. 브랜드 전략의 실패사례 및 교훈1) 고전적실패2) 브랜드확장의 실패3) 문화적차이에 의한 실패4) 사람에 의한 실패

목 차Ⅰ. 연혁 등 스타벅스의 개괄적 소개1. 기업소개2. 기업의 성장과정과 연혁3. 기업이념4. CEO 소개Ⅱ. 스타벅스의 감성마케팅 전략 (5P)1. 감성 세대의 공략2. Product3. Price4. Place5. Promotion6. PeopleⅢ. 스타벅스 성공전략과 해외 진출사례1. 스타벅스의 성공전략2. 스타벅스의 해외진출 사례- 스타벅스 코리아- 스타벅스 재팬- 스타벅스 차이나Ⅳ. 앞으로 나아갈 방향Ⅰ. 연혁 등 스타벅스의 개괄적 소개1. 기업소개스타벅스, 2004 포츈 존경받

마케팅 조사 성공 사례빙그레 메로나소비자를 연구하라. 상품을 성공시키려면 소비자의 흐름을 파악하라.1991년 경기침체로 아이스크림,빙과류 업계가 고전하는 가운데도 단일제품으로 무려 209억여원의 매출을 기록한 메로나가 주는 교훈이다.빙그레는 1991년 4월 메로나 라는 아이스바를 시중에 선보였다.초록색 빛깔, 사각형의 형태, 멜런향에 2백원짜리 제품이었다. 신제품이라고는 하지만 온갖 희한한 제품이 판치는 아이스크림시장에서 눈에

정보 기술을 활용한 기업혁신 사례(주)동서 식품의 BPR 혁신 사례목차Ⅰ. 서론1.문제 제기 및 연구 목적2.연구 방법1) BPR(Business Process Reengineering) 이란?2) BPR의 정보 시스템, 조직 혁신과의 관계Ⅱ. 본론1. 회사소개 -동서식품(주)1) 동서식품㈜연혁2) 프로세스 비전3) 기존 프로세스 분석2. 마케팅적 관점으로 바라본 동서식품1) 동서식품 제품의 특성2) 동서식품의 성장성3) 동서식품 ㈜ 비전4) SWOT 분석3. BPR 추진 배경4. BPR 적용과정1)통합 생산

전략을 취했다.반즈 앤드 노블(Barnes and Noble)이라는 미국의 유명 대형서점 체인은 자사의 서점 안에 스타벅스를 위치시킴으로써, 서점을 편안한 마음으로 오랫동안 머무르고 싶은 도서관처럼 만들고픈 자社의 목적 달성에 스타벅스를 효과적으로 이용했다. 또 스타벅스는 담배 연기가 커피를 즐길 때에 중요한 커피향에 악영향을 미칠 수 있다는 이유로 전 매장을 금연구역으로 지정하고 있다. 다만, 흡연석이 꼭 필요한 매장에 한해 흡연구역을 두고