[스포츠경영론] 스포츠 이벤트 스폰서십의 사례 및 발전방향

및 규제에 관한 소비자 인식조사연구”, 한국광고학회, 2005 김소은 “여행사 오버추어 광고 활용”, 한양대학교 관광연구소, 2005 김재휘, 안정태 “TV드라마 속 간접광고(PPL)의 효과 측정”, 한국심리학회, 2004 김정수 “여행사 인터넷 배너 광고의 선택요인에 관한 실증적 연구”, 한국관광정책학회, 2001 김종희 “Product placement(PPL)가 브랜드 및 구매의도에 미치는 영향” 경희대학교 대학원, 2006 박재진, 김은진, 장요섭 “TV속 브랜드 노출 현황 분석-

스포츠 시장 규모는 협회와 게임단 예산, e스포츠 전문 미디어와 각종 e스포츠대회, 정부지원 등을 합산할 경우 이 연구결과에 근접한 수준에 달할 것으로 보고 있다. Q) e스포츠 협회에서 하는 사업 올해의 사례: 1)e스포츠 활성화 및 균형발전 2)e스포츠 대국민 인식제고 3)e스포츠 세계화 및 글로벌 리더십 강화 4)비즈 모델 및 수익구조 다각화를 4대 핵심과제로 선정하여 연간 다양한 사업을 전개하고 있다. 먼저 e스포츠 활성화 및 균형발전을 위해 현

사례 및 요인분석1) 삼성전자의 중국 성공적 진출가) 다양한 전략의 사용 나) 지속적인 투자와 홍보다) 문화사업적 측면 지원2) 삼성전자의 러시아 성공적 진출가) 현지화 된 마케팅 전략나) 이원화 전략 실시 다) 효과적인 표적시장 선정 라) 다양한 방법의 광고를 통한 친근함 3) 삼성전자의 인도네시아 성공적 진출가) 차별화 마케팅나) 적절하고 효과적인 현지화다) 매체활용4) 삼성전자의 미국 성공적 진출가) 프로스포츠 마케팅나) 삼성의

및 유형 . 6Ⅲ. 스포츠 마케팅 . 71. 스포츠 마케팅의 개념 . 72. 스포츠를 이용한 마케팅 발전 과정 9가. 스포츠의 마케팅의 발달과정. 9나. 스포츠를 이용한 마케팅의 발달 과정. 103. 스포츠 스폰서쉽의

사례 및 요인분석1) MP3 시장에서의 삼성전자 실패삼성전자는 2000년 개인휴대정보단말기(PDA)와 MP3플레이어 사업에 주력할 인력 200여 명을 선발해 팀을 구성했다. 휴대전화의 진화속도가 빨라지면서 PDA 사업은 접었지만 MP3플레이어는 곧 국내 시장점유율 1위에 올라섰다. 그러나 저작권 시비 때문에 판매량은 미미했고 시장은 커지지 않았다. 결국 2002년 사실상 팀을 해체하다시피 해 팀원을 대폭 줄이고 이후 신제품도 내놓지 않았다. 그러나 2003년 이후