[국제경영] SK커뮤니케이션즈 싸이월드 해외진출전략

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2011.01.10 / 2019.12.24
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목차: 목 차

1. 싸이월드, 한국시장에서의 성장 동력

2. 싸이월드, 해외시장 진출의 필연성

3. On-line SNS의 특성

4. 기존의 해외시장별 선도 SNS

5. 싸이월드, 중국시장 진출 및 시사점

6. 싸이월드, 일본시장 진출 및 시사점

7. 싸이월드, 미국시장 진출 및 시사점

8. 싸이월드 향방

9. 연혁

10. 기타자료

11. 출처 & 참고

본문내용: 5. 싸이월드 중국시장 진출전략

(1) 중국시장 동향
SK컴즈가 중국진출을 시작한 2005년 당시 중국은 1억 명이 넘는 인터넷 사용자가 있었고 해외시장 중 두 번째로 큰 시장이었다.
중국시장의 가장 큰 장점으로는 2005년 당시 중국의 On-line SNS(Social Network Service)시장이 아직 미개척 시장이라는 점이었다. 네트워크 외부성이 존재하는 SNS시장의 특성상 이용자의 준거점을 가장 먼저 최대한 많이 획득하는 것은 매우 중요한 요소이기 때문이다. 게다가 비영어권 국가이므로 미국의 마이스페이스(myspace.com)와 페이스북(facebook.com)의 영향이 덜 미치는 상태였기 때문에 SK컴즈의 중국시장 진출은 장벽은 높지 않지만 공략하기 쉬운 전략적으로도 매우 큰 이점이 있었다.
이러한 큰 이점 때문에 중국시장으로의 진출에 큰 의의를 두었으며 해외시장이라는 점을 고려하여 중국에 맞는 현지화전략을 펼쳤다.

(2) 중국인 성향
중국인들은 매우 사교적이어서 ‘누구와도 어울린다.’라는 열린 사고방식을 가지고 있다. 한국인들은 낯가림을 하기 때문에 현실공간에서 자신과 친한 친구, 자신과 같은 목적을 가지고 모여서 친해진 사람들과 일촌을 맺고 글과 사진을 남기고 댓글 등을 달지만 중국인들은 상당히 개방적인 성격으로 새로운 인맥 만들기를 어색해하지 않는다. 또한 다른 사람의 일에 관여를 하는 것을 좋아하고 댓글 다는 것을 좋아한다.

(3) 진출전략
우선, 중국이라는 시장은 거대하지만 경제성장률이 전체적으로 높지 않고 도시위주로 경

참고문헌: 11. 출처 & 참고

- http://corp.nate.com/ SK커뮤니케이션즈 홈페이지 (연혁 및 최신자료)

- www.cyworld.com.cn 싸이월드 중국

- www.dt.co.kr 디지털 타임즈 (싸이월드 관련 과거 뉴스)

- SNS의 사회자본 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 최선미, 서강대학교 대학원, 2009
- 온라인 소셜네트워크서비스(Online SNS)의 해외진출전략: SK컴즈 사이월드, 이동기,
경영교육연구 제 12권 제 3호, 2009

- www.c.cyworld.com c로그 홈페이지

- http://olpost.com/v/275777 싸이월드의 SNS시장 진출 의지가 담긴 기사

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