[마케팅] 스타벅스 IMC 전략 분석

마케팅 대상으로 하여 무책임한 광고를 행하고 있는데 대해 소비자 단체들이 힘을 합해 막아야 한다고 호주 소비자단체인 초이스의 대표 피터 켈(Peter Kell)은 시드니 모닝헤럴드를 통해 밝혔다. 세계적인 대형 제약회사가 최근 미국에서 이제 막 취학을 하는 어린이를 대상으로 수면제 약(sleeping drug)을 광고를 한 일이 있었다. 제약회사는 광고에서, 부모들이 이 약에 대해 의사에게 문의하여야 한다는 언급에 앞서서 “이제 아이들이 방학을 끝내고 학

분석- ① 할리스 커피 ⓐ 스타벅스 커피전문점과 매장 분위기 및 메뉴 제공 현황이 가장 유사하다. ⓑ 학생 고객층들에게 비교적 많은 인기를 누리고 있다. ⓒ 외국 커피전문점들과는 달리 국내 기업이고 매장 분위기도 한국적인 이미지를 많이 알 리고자 하며 마케팅 전략을 구사하고 있다. ② 로즈버드 ⓐ 에스프레소 원두를 직접 생산함으로써 원재료 비용이 낮다. ⓑ 가장 먼저 편의점에도 테이크 아웃 커피를 진출시키고 있다. ③ 사카 ⓐ 프

마케팅이 진행되고 있다.- 구매시점커뮤니케이션구매시점커뮤니케이션이란 구매시점에서 소비자의 구매의사결정에 영향을 미치기 위해 기업이 사용하는 다양한 유형의 커뮤니케이션 도구이다. 현대카드에서는 제휴업체의 직접적인 광고를 통해서 표현하고 있다. 아래의 광고에서 보이는 것처럼 현대카드와 연계된 스타벅스, 벅스뮤직, CJ홈쇼핑, 오일뱅크, 나이키, 아웃백, 베니건스, 아이팟, 모토로라 등 다양한 제휴업체들을 직접적으로 보여주면

전략)(2) 카누 TV광고 장점 / 단점 / 개선점⓵ 장점 ⓶ 단점 ⓷ 개선점 2-2. 이외 마케팅 분석(1) 카누 팝업스토어(2) 종이컵, 텀블러 마케팅(3) 온라인 마케팅(4) 커피클래식 (콘서트)3. 카누 새로운 광고 전략제안(1) 현재 시장 상황 분석① 기업 내부의 강점② 기업 내부의 약점③ 기업 외부의 기회④ 기업 외부의 위협 ⑤ SWOT 분석(2) 카누 IMC 전략⓵ 타겟팅 ⓶ 포지셔닝(3) TV 광고 전략(스토리 보드)(4) 그 외의 마케팅 전략4. 결론※ 참고문헌표

스타벅스 선정배경최근 커피의 소비가 늘면서, 그에 따라 커피 전문점에 대한 관심도 높아지고 있다. 그에 따라 우리조 또한 13년 전 이미 한국에 입점하여 오랜 시간 커피 시장에서 상위권을 유지해온 스타벅스의 마케팅 성공에 관심을 가지게 되었다. 스타벅스는 또한 환경적으로도 무척 우수한 기업으로 유명하다. 스타벅스는 경영 전반에 걸쳐 친환경 선도 기업으로서의 역할을 완수할 것임을 아래와 같이 선언합니다 라고 회사의 공지사항에 나와