[마케팅원론] 콜드스톤 프리미엄 아이스크림 시장 마케팅 전략

CJ푸드빌 콜드스톤 프리미엄 전략 , 브랜드 분석브랜드 마케팅전략 핵심역량, 성공요인 분석 서론 : 브랜드 개요, 소개- 기업소개 : 탄생배경, 브랜드 소개- 경영방침, 메뉴현황, 로고 의미- 기업 조직체계, 기본 전략 - 소비자 분석 및 시장환경분석본론 1 : 성공전략, 마케팅분석1) 물류, 유통전략 - SCM SOP 분석2) 제품 강점 및 특징 (CONCEPT 분석)3) 품질 차별화 경영, 제품 전략4) 고객 만족경영 서비스 전략5) 상생경영, 사회공헌 및 봉사 전략본론 2 :

프리미엄아이스크림 브랜드한국 진출 3년째 이지만아직 시장점유율은 1.96%로 미미한 상황이중 40%가 프리미엄 아이스크림왜 콜드스톤은 미국에서인정받은 제품을 갖고 한국에서 만족할 만한성과를 거두지 못하는가? 2008 Marketing Team Project Project Introduction1. 프로젝트 배경높은 제품 품질CJ의 우수한 자금력2010년까지프리미엄 아이스크림 시장 3위에 진입시장점유율 확대를통해 시장 3위에 들 수 있는 마케팅전략의 제시현재

마케팅 전략론 -콜 드 스 톤-목 차1. 콜드스톤 기업소개2. 선정이유3. 환경분석4. STP 분석5. 4P 분석6. SWOT 분석7. 마케팅 전략제안1. 콜드스톤 기업소개미국에서 1000개 이상의 점포를 개점한 Cold Stone Creamery. ‘콜드스톤’은 영하9도의 차가운 화강암 돌판을 의미하며 ‘크리머리’는 신선한 우유를 이용하여 유제품을 생산하는 낙농장을 뜻한다. 즉 콜드스톤 크리머리는 ‘차가운 돌판 위에서 신선한 나만의 아이스크림’을 창출하는 새로운 감각의

마케팅 효과가 뛰어남여타 아이스크림 전문점들과 다르게 아이스크림을 만드는 것부터 제공하는 것까지 철저한 고객맞춤형 서비스로 제공하고 있는 콜드스톤을 선호최상의 아이스크림 경험(The Ultimate Ice Cream Experience)을 제공하는 즐거움이 가득한 아이스크림 가게로 시장에 자리하고자 하는 콜드스톤에 대한 장기간의 충성도를 형성STP 전략 - Targeting2차 타겟- 연 령 : 20대 이하의 중,고생과 어린아이들(원래 콜드스톤의 주요 타겟)- 지리적 위치

아이스크림 (Fresh and personalized ice cream)”을 만들어 내야 한다는 결론에 도달했다. 이러한 과정을 거쳐 최고의 아이스크림을 경험할 수 있는 콜드스톤 크리머리가 탄생하게 됐다. 1995년 덕 듀시의 영입이후 이러한 새로운 아이스크림 컨셉에 대한 성공이 더욱 분명해졌다. 고객들은 매일 매일 매장에서 직접 만든 프리미엄 아이스크림을 화강암 돌판(Cold Stone)위에서 자신들이 직접 고른 여러 가지 재료(과일류, 너트류, 캔디류, 토핑류)를 함께 골고루 비