콜드스톤 기업의 마케팅 배스킨라빈스 나뚜루사례 아이스크림시장 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p
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- 본문내용
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콜드스톤 기업의 마케팅 실패사례 분석과 해결방안 모색
목차
서론
- 선정이유 : 콜드스톤
본론
1) 환경분석
- 기업설명 : 콜드스톤
- 시장 현황
- 경쟁자 : 배스킨라빈스, 나뚜루
2)콜드스톤의 STP, 4P, SWOT
3)실패원인 분석
4) 마케팅 전략 대안 수립
결론
Q&A
선정이유
최근 4년 간 줄어드는 매장 수
59개
2011년
46개
2012년
23개
2014년
37개
2013년
선정이유
기업소개
Cold stone + Creamery
“차가운 돌판 위에서 신선한 나만의 아이스크림을 창출“
기업소개
전 세계적으로 약 1,700개의 매장이 운영
기업소개
시장현황
시장규모
전체 3800억원의 아이스크림시장
프리미엄 아이스크림시장 1300억원
34% 차지
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