[연구방법론] 어플리케이션 시장에서의 구전 커뮤니케이션 효과에 관한 연구

시장 경험과 데이터를 가지고 있다. 그리고 전자, 식품, 화장품, 건설, 자동차 등 거의 전 업종의 광고 경험을 통해 새로운 광고 시장에도 효과적으로 대응할 수 있는 능력을 갖추고 있다. 해외에서도 성공한 광고사례가 있는 만큼 기존의 글로벌 네트워크를 활용한 해외 시장 개척 능력 또한 상대적으로 우위에 있다고 평가된다.제일기획은 매체 선정․확보의 우위, 4대 매체 광고 이외의 다양한 커뮤니케이션 수단을 이용한 프로모션 체계, 대회 수상

연구에 의하면, 브랜드 가치가 그 기업의 주주가치에서 차지하는 평균 비중이 38%에 이르는 것으로 나타났다. 이는 유형자산이 36%, 브랜드 이외의 무형자산이 26%로 나타난 것과 비교하면 브랜드가 기업에게 있어 얼마나 중요한 자산인가를 실증적으로 보여주고 있다고 할 수 있다. 또한 강력한 브랜드를 가진 기업들의 주가는 전체 주식시장 평균에 비하여 상대적으로 높은 수익률과 낮은 리스크를 가지고 있는 것으로 나타났다. 기업은 이익을 창출하

효과가 다른 산업에 비해 매우 크게 나타난다. 또한 거대한 자본 투자와 함께 규모의 경제를 추구하는 것이 자동차산업의 중요한 특징으로 나타난다. (1) 자동차 산업의 성장성자동차산업의 성장은 정부의 산업정책과 업계의 끊임없는 연구 개발 노력을 발판으로 내수 및 수출시장이 지속적으로 확대되면서 이루어졌다. 한국 자동차산업은 최초의 고유모델인 포니를 수출하기 시작한 지난 76년 이후 총3,980여 만대의 자동차를 생산했는데 이 중 56%인 2,2

시장의 선정세분시장 분석: 세분시장의 전반적인 매력성과 기업의 목표와 자원을 살펴보아야 함.세분시장 선정: 차별적 마케팅과 무차별적 마케팅을 통해서 시장을 충족시킬 수 있음, 무차별적 마케팅은 세분시장의 차이를 무시하고 하나의 제품으로 전체시장을 충족시키는 것이고, 차별화마케팅은 여러 개의 세분시장에서 활동을 하지만 각각의 세분시장에 대한 상이한 프로그램을 설계하는 것.3. 포지셔닝 전략1) 포지셔닝의 개념 및 효과성포지

커뮤니케이션 활동을 가능케 해준다. 고객정보를 활용하여 목표고객 유형별로 차별화 된 커뮤니케이션을 기획, 실행할 수 있기 때문이다. (4) 국내시장 개방에 따른 외국 선진기업들과의 경쟁시장개방에 따른 외국기업들의 본격적 국내시장 진출은 국내기업들로 하여금 데이터베이스 마케팅을 서둘러 도입하게끔 하는 요인으로 작용하고 있다. 특히 기업들은 자사의 기존고객에 관한 정보뿐 아니라 경쟁사의 고객을 포함한 잠재고객에 관한 정보까지