[광고학] 광고의 효과와 사례분석

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목차: Ⅰ. 들어가며- 문제제기

Ⅱ. 본 문 - 광고의 효과와 사례분석

1. 광고의 효과 분석

2. 사례 분석

Ⅲ. 결 론

본문내용: ③ 업계 대상 프로모션과 소비자 대상 프로모션의 활동을 통한 가격
④ 유통과 소매상의 진열방식을 통한 판촉
⑤ 계절과 같은 시장요인
⑥ 그 외의 경쟁상표의 활동 등이 있다.
이렇게 매출에 미치는 다양한 영향들 중에서 어떻게 광고만의 순효과를 분리할 것인가. 이는 서로 독립적인 여러 정보원을 통한 통계치를 얻어야만 가능한 것인데 그 방법에는
① 여러 가지 상표의 판매를 측정하는데 있어 소비자 패널이나 소매점 자료
② 여러 가지 상표의 광고비와 매체별 광고비를 구분하는데 있어 Leading Advertisers 자료 이용
③ 기타 여러 가지 판매결과, 즉 매출액 결과를 이용
④ 매출액을 종속변인으로 하고, 이에 영향을 미친 독립변인들의 상대적 중요도 분석하는 방법들이 있다.
특히 ?번의 경우를 통해 한 상표의 매출에 미친 요인들의 상대적 공헌도를 수량화한 통계모델을 도출(중회귀 분석, multivariate regression)하여 광고탄력성(광고 이외의 다른 요인들을 고정시킨 채 광고비를 1% 증가시켰을 때의 매출액의 % 증가 지표를 측정한 결과)을 측정한 결과 78개의 상표에 대한 평균 단기 판매 증가 효과율(총 구매횟수 중 특정상표의 구매횟수 점유율을 기준으로 한 평균)은 24%에 해당한다는 것을 측정할 수 있었다.
물론 이와 같은 광고의 매출효과에 대해 절대적인 일반화를 시킬 수는 없지만 실제적 사례 연구라는 점에서 광고가 매출에 미치는 평균적인 효과를 광고의 단기적 측면의 강조를 통해 24% 선으로 생각해 볼 수가 있을 것이다 .

b. 광고에 대한 국민의식도 조사
1990년 한국광고협의회에서 광고에 대한 국민의식도 조사를 실시하였다.
조사는 전국 11개 도시 거주 만 18세 이상 69세 이하 남녀 1,200명을 대상으로 필드서베이에 의해 1990. 7. 3 ~ 7. 12 사이에 이루어졌다. 이를 통해 대해 광고효과 측면의 결과를 발췌해 보면 아래와 같다.(다양한 인구학적 범주 중 남, 녀와 연령에 대한 수준에서의 조사범위만 적용)
① 선생님께서는 TV를 보실 때 광고가 나오면 보통 어떻게 하십니까?
수 준
합 계

즐기는편
유심히봄
주의안함
다른일함
채널바꿈
꺼버림
기타
성별
남자
589
100%
11.50%
36.30%
38.70%
3.60%
8.00%
1.20%

여자
611
100%
16.40%
38.60%
32.70%
5.70%
6.20%
0.30%
0.70%
연령
20대
436
100%
25.70%
46.30%
23.90%
0.90%
2.50%

30대
324
100%
8.00%
41.70%
34.00%
5.60%
10.20%
0.60%
0.70%

40대
227
100%
7.00%
25.10%
49.80%
6.60%
9.30%
2.20%

50대
173
100%
6.90%
27.20%
45.10%
8.70%
10.40%
1.20%

60대
40
100%
5.00%
22.50%
57.50%
10.00%
5.00%

0.60%

참고문헌: 《 참고문헌 》
? ꡐ조선일보ꡑ (1993. 2. 8)
? [광고는 과연 물건을 팔아주는가?] (존 필립 존스 , LG애드, 1997)
? 『광고에 대한 국민의식도 조사』 (한국광고협의회, 1990. 9. 25)
? 권태호, 한겨레 (2000. 8. 9.)

《 참고 사이트 》
? http://www.cfbest/column/adkid/adkid-_18.asp
? http://www.adchannel.co.kr/adcolum/LIK/lik71.htm
? http://www.centerworld.com/cyber/special/kangdh/2000/1108.htm
? http://www.centerworld.com/cyber/special/kangdh/2000/1108.htm

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