[국제마케팅] 블루슈머 - 세련된 싱글족, 영국신사를 통한 영국 시장 분석

분석에 따라 출시하게 되었다. 골프웨어의 캐주얼화 및 대중화를 원하는 고객들의 요구를 수용하여, 자연스러움과 편안함 그리고 세련된 요소를 제품기획에 최대한 반영하는 것을 방침으로 한다. ⑥ Bean pole Homme 2001년 가을 처음 출시된 빈폴 옴므는 국제적 감각을 지닌 30대 고객을 주 타겟으로 삶의 질과 개성 그리고 차별화를 추구하는 남성층을 겨냥하고 있다. 이 제품은 전체적으로 체형을 날씬하게 표현시켜 주는 실루엣이 많으며 세련되고 감각

통한 판로확대 및 브랜드인지도를 강화시켜 세계시장 진출을 확대해 나가야 할 것으로 분석됨. 의류 주요품목별 자기상표 수출비중( 단위 : % )품 목전체평균모자내의류편직물양말류바지스커트수출비중4.052.238.527.98.52.74. 생산공장 현황1) 공장현황ㅇ 375개사중 자가 및 협력 의류생산공장은 총 744개로 나타났으며, 이 중 자가공장의 비율은 전년의 12.7%(96개)에서 13.2%(98개)로 증가한 반면, 하청공장의 경우 87.3%(660개)에서 86.8%(646개)

마케팅에 들어가는 비용이 상당Opportunity▪해외 마케팅에 유리▪강남지역으로 상권의 이동▪컨벤션 수요 증가▪중국의 경제 발전과 개방으로 한국이 지리적 위치에서의 중요성 부각Threat▪사치산업이라는 그릇된 인식과 제반 법규의 강화▪대기업의 호텔 산업 진출▪신규 호텔 등장 및 인력의 이탈 가능▪전문 식당의 증가로 F&B 부분 시장 감소▪국제 사회 변화2) 내부마케팅 & 서비스① 개인별 특성을 고려한 종업원 선발 전략개인별 특성

시장분석(3C)- 고객 (Customer)개성을 중시하여 정장보다 캐주얼을 즐겨 입는 사람들을 대상으로 옷이 품격을 나타낸다는 빈폴의 명성과 디자인으로 호의적인 포지셔닝을 하고 있음- 경쟁사(Competitor)폴로를 모방하여 시작한 빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로와 매우 비슷. 고급스러운 브랜드 이미지와 높은 가격정책, 라인 세분화 전략을 통한 토탈브랜 드 확립까지 마케팅 전략이 거의 흡사- 자사(Company)빈폴은 현대적인 영국의 전통과 다양한 성격에 브랜드

마케팅을 제안한다. 실용성을 강조한 시장 개척: 긴축이라는 단어와 패션이라는 단어는 매우 상반된 듯 하나 시대에 맞는 마케팅 전략으로 불황의 시대일수록 모험은 하지 않는 소비자의 심리를 파악 실용적이며 자신에게 꼭 필요한 베스트 아이템이 넘쳐나는 컬렉션임을 부각시켜 구경하는 옷이 아닌 입을 수 있는 옷 Ready to Wear 시장의 개척이 필요하다.다양성이 확보된 공동 이벤트 개최: 전문 기업들 간의 통합 마케팅을 통한 공동 전시 및 컬