[마케팅] 국순당 `이화주` 마케팅 전략

전략 4P특 징Product기본 막걸리 제품과 더불어지역 특산물과 연계된 퓨전 막걸리 제품군을 다양하게 형성.Price타 주류에 비해 저렴한 가격대 형성퓨전 막걸리 제품군의 가격은 타 막걸리 제품에 비해 약간 높은 가격 형성Place중간 도매상을 통해 대부분의 유통이 이루어짐.소비자와 생산자의 분리 현상Promotion자본 등의 이유로 특별한 Promotion의 진행을 찾기 힘듬 5 참고 문헌 및 자료국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/ 서울탁주 홈페이지 http:/

마케팅4) 포지셔닝 전략막걸리의 고급화.시각적으로 깔끔한 용기와 디자인으로 고가전략을 유지.건강을 생각하는 웰빙주.취하는 술이 아닌 즐기는 술. 숙취 없는 막걸리.냉장보관 시 유지되는 90일의 유통기한-> 수출에도 용이32신제품마케팅4) 포지셔닝 전략▶ 차별화와 현대화 국순당은 올해 ‘우리 술복원 프로젝트’의 일환으로 이화주라는 상품출시제품의 차별화를 위해 기존의 막걸리에 대한 ‘싸구려 술’이라는 고전적인 이미지를 탈

국순당 생막걸리가 ‘ 건배주 ’로 채택. - 젊은 층(새로운 핵심 고객으로 성장할 가능성)을 겨냥한 생막걸리 의 이미지와 특징을 살린 마케팅 활동- 경쟁제품 및 타 주류 제품에 대비한 신중한 저가격 검토9. 4P제품 1) 국내 최초로 개발 된 발효 제어 기술을 사용- 샴페인 발효법을 막걸리에 도입하여 막걸리 내부에 효모의 활성을 조절- 발효 제어 기술 -특허등록번호: 10-09369942) 업계 최초로 냉장 유통을 실현3) 생 쌀 발효법 사용- 증자 과정 중 아

국순당 막걸리에는 우리쌀로 빚은 국순당 생막걸리, 국순당 생막걸리, 우리쌀로 빚은 국순당 쌀막걸리, 미몽, 이화주가 있다. 우리쌀로 빚은 국순당 쌀 막걸리의 경우 캔용기를 사용한 제품으로 1년간 장기보존이 가능하며, 가정뿐 아니라 등산, 낚시 등 야외에서 간편하게 즐길 수 있도록 하였다. 이러한 디자인의 선택은 기존의 막걸리의 이미지를 탈피하여 막걸리도 어디서나 즐길 수 있는 제품이란 것을 포지셔닝하기 위한 마케팅으로 볼 수 있다. 또

마케팅 방안을 모색하기 위하여 우선적으로 ‘전주 생 막걸리’라는 브랜드를 소비자들이 얼마나 알고 있는지를 확인하기 위한 목적으로 막걸리 하면 떠오르는 브랜드라는 항목을 넣게 되었다. 3) 막걸리 브랜드를 접하게 되는 경로우리나라에는 많은 막걸리 브랜드가 존재한다. 그 중에서도 조사 범위인 ‘국순당 생 막걸리’와 ‘전주 생 막걸리’를 접하게 된 경로를 확인함으로써 현재 브랜드 홍보를 위하여 제조사에서 어떠한 마케팅전략을 취