[광고학] 좋은광고 & 나쁜광고 사례 조사-SK텔레콤, 푸르덴셜 광고(영문)

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본문내용: Considering conditions of the telecommunications market, the company is always exposed to potential risk of losing their customer to competitors. Also the market is already saturated and there are no more customers who haven’t had the cell phone yet, so the company should establish marketing objective to lure new customers from other companies and prevent existing customers from switching to other companies. Before this advertisement, the company approached this marketing objective through Ads providing information and facts which demonstrate competitive features of its service. This strategy can fall into ‘knowledge’ in the Hierarch of Effect Model. But as the qualities of services each company provides become equalized and the switching cost is lowered by ‘010 system’ and ‘free phone’, emphasizing on just its advantage is not that much effective for now. In this sense, this Ad that focused on customer’s feeling and then succeeded in improving its image. In the Ad, the company didn’t present its logo in the beginning and didn’t put in commercial copies bluntly. This temperate method played a key role in making a deep impression on customers and they accepted it as a just short moving story.
So the company can approach customers more friendly and can neutralize the image that the company seeks profit.
In conclusion, this Ad set the communication objective to keep

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