[마케팅] 현대카드의 브랜드 차별화 마케팅 전략

소비자 행동론 프로젝트현대카드의 알파벳마케팅★ 목 차 ★서론                     - Lifestyle과 마케팅 - 현대카드 소개  환경분석                 - 신용카드 산업환경 분석 - 라이프스타일의 변화 및 추세 마케팅 전략                 - Segmentation - Targeting - Positioning 4Ps              - Product - Price - Place - Promotion판매 후 고객관리         맺음말

목차Ⅰ서론1. 선정동기 2. 연 혁 Ⅱ본론ⅰ현대카드의 실행전략1. 고객을 사로잡기 위한 세이브포인트제도 - 선포인트 마케팅 2. 현대카드의 디자인 마케팅(남들과 다른 디자인의 차별화) 3. 개별 브랜드 중심의 전략(기업이 아닌 ‘상품’으로 승부수) 4. 소비자 라이프 스타일 고려한 현대카드 5. 소비자의 감성적 욕구 만족을 위한 현대카드의 문화마케팅 전략 6. 현대카드 과학적 마케팅 - 소비패턴 분석 ⅱ현대카드의 ‘알파벳 마케팅’ 과 ‘컬

1. 현대카드 소개(1) 개요현대카드는 현대 캐피탈이 2001년 10월 9일, Work-out 상태에 있던 기존의 신용카드 회사인 다이너스 카드를 인수하면서 새롭게 태어난다. 삼성카드, LG카드 등 이미 유명 회사가 자리 잡고 있음에도 불구하고 신용카드시장에 뒤늦게 뛰어든 현대카드는 현대 그룹 특유의 불도저식 공격경영과 차별화된 전략적 마케팅을 통해 빠른 속도로 자리를 잡고 있다. 특히 현대카드 M의 출시 이후 1년 만에 회원 수가 100만 명을 넘어서는 등 고

현대카드는 올 들어 카드사 중 유일하게 신상품을 출시하는 등 마케팅을 강화하고 있다고 한다. 다른 카드사들이 경영난으로 신상품 출시를 엄두도 내지 못하는 상황이어서 현대카드의 이 같은 영업활동에 특히 주목하였다.지난 몇 년간 신용불량자로 한참 시끄러웠던 사회 전반적인 인식에서 ‘신용카드’ 하면 부정적인 이미지로 각인되어 있었다. 이런 상황에서 ‘유일하게 흑자를 내는’, ‘고객을 차별화 한’ 등의 문구는 대학생의 호기심과 연

전략을 답습하지 않고 현대카드만의 강점을 발굴하고 치밀한 전략과 남과 다른 차별성을 지니고 있다. 이런 능력들이 현대카드 하면 생각나게 하는 ‘혁신적 마케팅의 실행’을 가능하게 만들었다.(2) 사업전략 : 지속적인 성장과 UNIQUE한 금융영역 구축1) 지속적인 성장700만 유효고객 조기달성, Double Digit Growth, First in the Market2) 고급화/차별화Premium브랜드 이미지 강화, 고객 Needs에 기반한 독창적 상품라인 구축, 세련되고 창조적인 PRIVIA서비스 개발3)