[마케팅] 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고 마케팅 전략

딤채- 마케팅 전략- 발효 알고리즘 업그레이드 : 한국인의 대표 입맛에 맞는 관능지표로 체계화되어 ‘딤채’의 발효 알고리즘으로 적용- 기능 : 한국인이 가장 선호하는 김치로 발효시키는 기능인 발효과학 코스는 딤채 전면부에 원터치 버튼으로 채용- 디자인 : 펄코팅 및 Curl-fit 표면처리 및 색상 다양화- 기타 : 환경친화적 신냉매 적용‘딤채’의 개발 초기에는 매우 실험적인 제품이어서 대규모 마케팅이나 광고를 시도할 수 없었던 상황이었다.

마케팅 선두주자 하우젠 1. 주제를 선택한 동기2. 환경 분석 - (1) 현재 경기 현황과 그에 따른 소비심리*불황기에 많이 이용되는 마케팅 방법(2) 가전시장의 현황 - 1) 디지털 컨버젼스의 물결2) 홈 네트워킹 전망3) 인테리어 가전에 대한 관심 증대4) 빌트인형 가전의 유행5) 세계화3. 자사분석(1) 하우젠의 의미(2) 하우젠의 특징 및 지향목표(3) 하우젠의 기술력(4) 하우젠의 제품소개(5) 마케팅전략 - ① 브랜드 네이밍(Brandnaming) 전략② 광고 및 PR

브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다. 이번 프로젝트에서는 높은 고객 인지도와 선호도를 갖고 있는 대림건설의 ‘e-편한세상’ 의 사례를 중심으로 아파트의 브랜드화 전략과 그 효과, 그들이 실시하고 있는 친환경정책, 입주자를 위한 프리미엄 혜택, 경쟁 환경의 분석을 통한 강점과 약점의 분석, 내부역량과 경영 성공 전략에 대한 조사

브랜드 이미지가 더욱 강화되는 상승작용까지 기대할 수 있다. 그러나 만약 확장에 실패할 경우 신제품은 물론 오리지널 제품의 브랜드 이미지까지 훼손되어 회사가 치명적인 손실을 입게 될 위험이 있으므로 신중하지 않으면 안 된다. 브랜드확장을 시도한 상표들 중 성공한 사례로 ‘니베아’를 실패한 사례로 ‘밀러’를 예로 들어 설명하도록 하겠다.2. 브랜드 확장의 개념브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법으로, 기존의 브

및 문제점 10제 1 절 명확하지 않은 브랜드 이미지 10제 2 절 플래그 십 마케팅의 실패 11제 3 절 퍼플 카우 마케팅 전략의 실패 12제 5 장 벤치마킹 분석 13제 1 절 스타벅스 14제 2 절 커피빈 15제 3 절 민들레 영토 17제 6 장 오’설록 티 하우스의 브랜드 이미지와 인지도 향상을 위한 전략 18제 1 절 문화 마케팅을 통한 브랜드 이미지 확립 전략 19제 2 절 설록차 문학상의 육성 및 진흥 20제 3 절 프로슈머 전략 21제 4 절 광고 전략 21제 7 장 결론 23참고