[신제품마케팅] 신제품성공사례 - 검은콩우유, 딤채

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.01.26 / 2019.12.24
12페이지 / hwp (아래아한글97)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 신제품 출시에 있어서의 4가지에 의사결정과 신제품 선정이유

<신제품1> 딤채
2. 딤채의 어원
2-1. 만도 기업소개
2-2. 딤채의 성공요인
2-3. < SWOT 분석 > 에 의한 딤채의 성공요인

<신제품2> 검은콩 우유
3. 기사에 실린 검은콩 우유
3-1.검은콩 우유의 성공요인

4. 마치면서

본문내용: 먼저, 신제품 출시에 있어서는 4가지에 관한 의사결정을 내려야 한다.
첫째 시판의 시점, 즉 출시 타이밍의 선정이다. 마케팅에서 최초는 최고보다 낫다’는 것이 진리다. 최초 출시자가 대부분 시장을 지배한다. 브랜드 명이 보통명사처럼 쓰이는 제품들을 보면, 대개 최초 출시로 소비자 마음을 선점한 것들이다. 또 신제품의 본격적인 시판이 언제 시작되느냐가 그 제품의 성패에 큰 영향을 끼칠 수 있다. 만일 비슷한 제품을 개발하고 있는 경쟁사가 있으면 그들의 움직임도 잘 고려하여 자사제품의 시판시점을 정해야 할 것이다.
둘째 장소, 즉 지리적 도입 전략이다. 출시 범위를 한 장소나 한 지역으로 할 것인가, 아니면 몇 개의 지역이나 전국시장 또는 국제시장으로 할 것인가를 결정하는 것이다. 신제품을 일시에 본격적으로 유통시킬 만한 자신감과 자본 및 능력을 보유한 기업이란 거의 없다. 대다수 기업들이 확장 계획에 따라 기간별로 확장시켜 나간다. 따라서 제품의 성격에 따라 유통망을 구축해야 한다.
셋째 도입대상, 즉 표적고객의 선정. 시험 마케팅 단계를 통해 주요 예상고객의 윤곽은 파악되어 있다고 볼 수 있다. 따라서 시판의 초기단계에서는 회사가 이미 선택한 표적시장에 대해 마케팅 노력을 집중시켜야 한다. 그리고 선정된 지역시장 내에서도 유통과 촉진을
최적의 예상고객 집단에게 맞춰야 한다.
넷째 도입방법. 선정된 지역시장에 신제품을 도입하기 위한 실행계획을 수립해야 한다. 흔히 마케팅의 핵심내용, 즉 제품, 가격, 유통, 촉진, 이 네 가지 구성 요소별로 예산을 책정하고 제반활동의 순서를 정하는

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] `검은콩이 들어있는 우유` 마케팅사례

Designed by L.S.M『 검은콩이 들어있는 우유 』사례 보고서CONTENTSPART1. “검은콩이 들어있는 우유”의 개발과정업의 범위기업의 사명신제품 출시 배경실패사례검은콩이 들어있는 우유의 탄생PART2. 출시 이후의 환경 분석시장점유율 변화TOWS분석3C Analysis과제PART3. 과제 해결을 위한 전략 수립STP분석4P전략마케팅 팀 프로젝트검은콩이 들어있는 우유 CF< 검은콩이 들어있는 우유 CF 2탄 >이미지나 아이콘을 클릭하면 CF를 볼 수 있습니다.마케팅

[마케팅분석] `검은콩우유`마케팅성공사례분석

우유 미네랄강화우유 단백질강화 우유 칼슘강화 우유 등 각양각색의 우유가 시판되고 있다.우리나라에선 1994년초 서울우유가 선보인 앙팡을 필두로 남양유업이 아인슈타인 우유를 매일유업이 뼈로가는 칼슘 우유를 내놓으므로 해서 기능성 우유에 대한 시장이 형성되기 시작하였다.우리는 검은콩을 사용하여 요즘 각광받고 있고 처음 시판된 롯데 - 검은콩 우유에 대한 탄생과정 및 실제 표적고객집단을 파악하고 마케팅 관리자의 입장에

[광고학] 광동제약 `비타500`의 성공사례분석

. 그러나 기능성 음료에 있어서 아미노산 음료가 새롭게 부상하고 있음에 주목해야 한다. 또한 드링크제에서도 동아제약 “박카스”가 절대 강자이지만 비타민 음료 시장이 커짐에 따라 마이너스 성장을 기록한 점을 눈여겨 그 틈을 노리는 마케팅 전략으로 “비타500”이 드링크제의 절대강자가 되도록 참고소비자 행동론, 임종원 외, 경문사(2004)현대광고의 이해, 조병량 외, 나남출판(2001)매일경제신문, 데일리팜, 광동제약 홈페이지 www.ekdp.com

[마케팅] 롯데 `검은콩이 들어있는 우유` 마케팅전략

20032학기 최종보고서Marketing Management TV 광고A. “흑두 우유”, “루테리”, “아침에 우유” 의 실패사례B. “검은 콩이 들어있는 우유”의 탄생A. 3C AnalysisB. 과제A. STPB. 4PCONTENTSPART 1. “검은 콩이 들어있는 우유”의 개발 과정PART 2. “검은 콩이 들어있는 우유” 출시 이후 변화 및 과제PART 3. 과제 해결을 위한 전략PART 1. “검은콩이 들어있는 우유”의 개발과정실패는 성공의 어머니(흑두, 루테리, 아침에 우유)신제품 출시 배경Circumstance –

[마케팅비교분석] 웰빙에 의한 롯데햄우유 `검은콩이들어있는우유`과 정식품 `녹차베지밀` 마케팅전략분석

우유 ‘검은콩 우유’(6월18일), 해태유업 ‘검은 참깨MILK ’(6월18일), 남양유업 ‘검은콩이 들어있는 깜유’(6월 20일), 부산 경남우유의 ‘검은콩 우유’(6월25일), 빙그레 ‘검은콩 우유’(6월26일), 매일유업 ‘검은콩 우유ESL’(7월 7일) 등이 있다.이중 우유업계 후발주자인 롯데햄롯데우유가 경쟁사보다 3개월정도 빠른 2003년 3월에 출시한 ‘검은콩이 들어 있는 우유’가 올 우유시장의 최대 히트 상품으로 떠오르면서 롯데 측 마케팅 전략에 관심이

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인