[국제마케팅] 현대자동차 인도법인 STP전략

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목차: 1.현대자동차역사 및 인도시장진출연혁
2.상황분석
3.S-T-P전략
4.마케팅믹스전략(4P)
5.전략 성과 및 향후과제
6. 성공요인

본문내용: 1967. 현대자동차설립
1976. 최초 한국형 승용차 포니 시판
1986. 엑셀 미국 첫 수출
1988. 고급형 중형승용차 소나타시판
1994. 연간 생산 100만대 돌파
1996. 남양 종합기술 연구원 준공
1998. 세계수준경량 고성능 V6델타엔진 독자개발
1998. 인도공장 준공
2001. 현대자동차 인도 공장 생산누계 20만대 돌파
2002. 인도법인(HMI) 인도 2위 자동차회사입지 구축
2003. 인도법인 생산 50만대 돌파
2004. 인도법인 창시 이후 최다 판매 달성
2005. 인도 법인 수출 20만대 돌파
2006. 인도공장<아토스> 남아공 신차품질조사 1위
2007. 인도법인 차세대 소형차 i10 출시
2008.인도법인, 프리미엄 컴팩트카 i20출시
2009. 인도 사상최대 판매
(2) 인도시장의 특성
주요특징:
인도는 주요 산업이 대부분 국유화
민간경제활동도 정부의 통제를 받음
정부는 산업의 자국화 정책을 시행
1인당 GDP300불 내외 => 구매력환산경우 1500불
소비특성:
인도인구 38% 절대빈곤층 But 부유층은 15%
=> 상위 생활수준을 영위하는 인구수가 상당하고 , 그 규모가 점차 확대되어 가고 있다는 점이 중요 (시장 잠재력이 크다고 볼 수 있는 전제임)

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