[마케팅] 아웃백 스테이크 하우스 OUTBACK 현지화 성공전략

마케팅 전략7.STP8.마케팅 믹스(4p’s)-설문지 포함1. OUTBACK STEAKHOUSE 기업선정 이유OUTBACK선정 이유생활수준의 향상주 5일 근무제에 따른 여가시간 증대핵 가족화에 따른 식습관의 변화패밀리 레스토랑에 대한 관심증대로 인한많은 패밀리 레스토랑의 출현패밀리 레스토랑 업체들간의 경쟁 심화마케팅 전략 조사 대상기업으로 대표적인성공사례 중 하나인 아웃백 선정2. 아웃백 스테이크 하우스 기업개요OUTBACK STEAKHOUSE호주식 영어로 ‘오지’

마케팅 전략7.STP8.마케팅 믹스(4p’s)-설문지 포함1. OUTBACK STEAKHOUSE 기업선정 이유OUTBACK선정 이유생활수준의 향상주 5일 근무제에 따른 여가시간 증대핵 가족화에 따른 식습관의 변화패밀리 레스토랑에 대한 관심증대로 인한많은 패밀리 레스토랑의 출현패밀리 레스토랑 업체들간의 경쟁 심화마케팅 전략 조사 대상기업으로 대표적인성공사례 중 하나인 아웃백 선정2. 아웃백 스테이크 하우스 기업개요OUTBACK STEAKHOUSE호주식 영어로 ‘오지’

마케팅”을 적극적으로 시행한다. 경쟁업체의 경우 수험표를 지참한 수험생에게는 메인 요리를 무료로 제공하는 등의 파격적인 할인을 제공한다. 아웃백 스테이크 하우스는 저가격 정책으로 인해, 경쟁업체보다 더욱 파격적인 할인 혜택을 제공하는 것은 어렵다. 따라서 한 번의 파격적인 할인대신, “장기 할인 서비스”를 제공한다. 매달 새로운 쿠폰이 들어 있는 달력 제공. 1년 기한으로 비교적 위험 부담이 적은 디저트나 음료를 무료로 제공.2)

스테이크 하우스(2) 거시 환경적 요인 (3) 경쟁사 분석 (4) 아웃백의 4P2. 탐색적 리서치(1) 심층면접법1) 직원과의 심층면접법(2) 리서치 디자인3. 기술적 리서치(1) 횡단적 리서치1) 몰인터셉트 면접4. 인과적 리서치(1) 통제집단 사후 테스트Ⅴ. 자료 분석 Ⅵ. 주요 리서치 결과1. 2차 자료 분석 (1) 아웃백스테이크하우스1) 아웃백 역사 및 우리나라로의 도입과 성장2) 아웃백의 마케팅 전략(2) 거시 환경적 요인1) 사회적 요인2) 문화적 요인3) 경

아웃백스테이크 하우스우선 조사 대상인 아웃백스테이크하우스(이하 아웃백) 자체가 어떤 기업이고, 어떤 성격의 기업인지를 먼저 조사해 보았다. 이에 따른 구체적 조사내용은 우선 아웃백이라는 기업의 개략적 소개와 더불어 아웃백의 국내시장 도입과 그 성장과정을 조사해봄으로써 국내시장에 아웃백이 어떻게 자리 잡을 수 있었는지를 살펴보았다. 그리고 아웃백의 마케팅 전략과 4P전략에 관한 조사를 통해서 본 연구의 목적인 아웃백의 성공원