[성공사례] 아이리버 마케팅 전략 분석

아이리버 스토리라는 제품을 출시하며 진출함으로써, 돌파구를 마련하고자 노력하고 있다.하지만 e-Book시장은 한국에 아직 정착되지 않은 미개척의 시장으로써 많은 위험가능성을 가지고 있으며, 야심차게 준비한 이 상품이 실패할 경우, 위기에 처한 중소기업인 아이리버는 회복 불가능한 손해를 입게 될 수도 있다.이에 e-Book시장의 소비자와 경쟁자, 자사의 제품을 분석하고, 아이리버 스토리가 시장에서 성공할 수 있도록 마케팅 전략을 구성해 보

전략으로 최고경영자 전략, 브랜드 전략, 마케팅 전략, 디자인 전략, R&D 전략, 생산 및 판매 전략, 신제품 출시 전략, 소비자 관리 전략에 대해서 연구한다. 아이리버 디자인 개발 전략은 아이리버의 제품개발 배경 기획, 디자인 프로세스, 제품별 디자인 전략에 대해서 연구한다. 마지막으로 성공 요인 분석은 기업철학, 경영 시스템, 디자인 전략적 제휴에 관해 고찰해 본다.따라서 본 연구는 MP3 플레이어 시장에서 레인콤의 아이리버 성공사례 분석으로

성공사례 연구목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 아이리버의 탄생 배경1. 아이리버 탄생기2. 아이리버의 등장3. 아이리버 독자적 브랜드 구축4. 아이리버 정상 등극Ⅲ. 강력한 브랜드 구축 성공 요인1. 디자인 중시2. 명품 마케팅3. 공동 마케팅(Co-Marketing)4. 광고보다는 PR활동 중점5. 적극적인 웹 마케팅6. 퍼플카우(PurpleCow) 마케팅Ⅳ. 아이리버의 시장환경 분석1. 거대 경쟁사의 등장2. MP3 폰 출시3. 온라인 음악시장 유료화Ⅴ. 아이리버의 향후 브랜드 관리 전략

성공요인 분석▶ 장점을 통한 성공요인 분석 저렴한 가격- 고가의 전략 전략변화로써 저가의 제품 - 가격 경쟁에서 우위에 서게 됨 편리한 조작- iPod의 센서휠- 간단한 터치만으로도 스크롤이 가능 뛰어난 디자인 세계시장 선점- 세계시장에서의 점유율이 가장 높음- 이러한 브랜드 파워는 소비자의 구매에 상당한 영향▶ 기회을 통한 성공요인 분석 소비패턴의 변화- 자기가 사고 싶은 것은 꼭 사야 함 디지털 음악시장의 확대- 인터

사례p414) 마케팅 전략 (4P분석)p445) SWOT분석.p473. 결 론p491) 아이리버의 성공 포인트