제 4장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 브랜드 요소의 선택

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.10.01 / 2019.12.24
11페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 개요

2. 브랜드 요소의 선택 기준
2-1기억 용이성(Memorability)
2-2유의미성(Meaningfulness)
2-3호감성(Likability)
2-4전이 가능성(Transferability)
2-5적용 가능성(Adaptability)
2-6보호 가능성(Protectability)

3. 브랜드 요소의 선택 및 전술
3-1브랜드 네임
3-2URL
3-3로고와 심벌
3-4캐릭터
3-5슬로건
3-6징글
3-6패키징

4. 브랜드 요소의 통합관리

5. 리뷰

본문내용: 2-6보호 가능성(Protectability)
보호 가능성은 브랜드 요소가 법적인 측면과 경쟁적인 측면 모두에서 어느 정도까지 보호받을 수 있는가이다. 법적인 관점에서 중요한 사항
1. 국제적인 기바 위에 법적으로 보호받을 수 있는 브랜드 요소를 선택
2. 공식적으로 적절한 법적 단체에 등록시키는 것이 중요
3. 비공인된 경쟁적 침해로부터 상표를 단호하게 지키는 것이 중요

비록 브랜드 요소가 법적으로 보호받을 수 있다 하더라도, 브랜드 요소들 자체에 의해 제공된 브랜드 에쿼티가 경쟁적인 행위로 인해 상당히 감소하는 경우가 여전히 존재한다. 예를 들어 브랜드 네임이나 패키지가 너무 쉽게 모방된다면 브랜드 고유성의 많은 부분이 사라지게 될지도 모른다. 따라서 경쟁자들이 이름의 접두사나 접미사에 근거해서 파생한 브랜드 네임을 만들거나 패키지 외관을 모방하는 등의 행위를 통해 브랜드를 모방할 수 있는 가능성을 줄이는 것이 중요하다. (예- 몰슨 아이스와 밀러아이스)

3. 브랜드 요소의 선택 및 전술
브랜드 에쿼티 구축을 위해 브랜드 요소를 전략적으로 선택해야 하는 것은 중요하다. 모든 브랜드 요소의 가장 중심이라고 할 수 있는 브랜드 네임들을 생각해 보면 이상적인 브랜드 네임은 쉽게 기억할 수 있어야 하고, 브랜드 포지셔닝의 기초로 작용하는 특별한 장점 및 제품군 모두를 잘 제시할 수 있어야 하며, 광범위하고 다양한 제품 및 지리적 환경을 초월할 수 있어야 하고, 시간을 초월한 지속적인 의

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[경영학 졸업논문] 사례를 통한 브랜드 마케팅 연구

브랜드 구축을 목표로 하는 마케팅 활동은 그 목적이 구매 이전의 이미지 형성에 한정되어 있으며 그다지 체계적으로 수행되고 있지 못한 문제가 있는 것이다.이러한 가운데 브랜드 마케팅의 중요성은 더욱 강조되고 있다. 브랜드 마케팅이란 소비자들이 기억하기 용이하고 제품에 어울리는 적합한 브랜드네임을 부여해서 그 브랜드 자체를 소비자들에게 효과적으로 인식시켜 궁극적으로 그 브랜드를 선택하게 하는 일련의 마케팅 활동을 말한다. 기

이마트 성공요인 및 분석

제로 선정하게 되었다. 덧붙여 2007년 워렌버핏이 가장 관심 있는 한국 기업으로 선택한 기업이 신세계의 이마트라는 사실도 흥미로웠고, 그만큼 조사를 통해 많은 것을 배울 수 있을 것이라고 생각했다.3. Brand Element/ Mantra(1) Brand Element브랜드 요소는 브랜드를 규정하고 차별화하기 위하여 적용되며, 상표로 등록받을 수 있는 수단이다. 브랜드 요소들은 소비자들에게 브랜드의 특징을 인식시킴으로써 브랜드 에쿼티를 구축하는데 도움을 준다. 이마트

제1장. 브랜드와 브랜드 관리

브랜드 이름 사용 (포르쉐 자동차) d. 장소를 이용한 브랜드 이름 사용 (인천공항)e. 동물이나 새 등을 이용한 브랜드 이름 사용 (Dove 비누)f. 물건, 사물의 명칭을 이용한 브랜드 이름 사용 (Apple컴퓨터)g. 제품 고유의 의미, 연상법을 이용한 브랜드 이름 사용 (저스트쥬스)브랜드 구성요소 2브랜드구성요소하나의 제품을 특징짓고 그 제품을 다른 제품들과 차별화시키기 위한 네임, 로고, 심벌, 패키지, 디자인 등의 다른 속성들을 선택하는 것. 제1장

[기업경영] 제1장 브랜드와 브랜드관리

제품을 다른 생산자의 제품과 구별하기 위한 수단으로써 사용되는 개념2) 현대의 정의 : 판매자 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고, 이것들을 경쟁자의재화나 서비스로부터 차별화시킬 목적으로 만들어진 이름, 어구, 심벌의 조합 (AMA- 미국마케팅협회) 2. 브랜드 구성요소 1) 정의 : 하나의 제품을 특징짓고 그 제품을 다른 제품들과 차별화시키기 위한 네임, 로고, 심벌, 패키지, 디자인 등의 다른 속성들을 선택하는 것. 2) 브랜드 네임 전략

[서비스경영사례] 미중소기업 컨테이너 스토어 사례

제 83서비스 운영관리의 추세 9제 3 장. 컨테이너 스토어 9 1장. 컨테이너 스토어 기업소개 92장. 컨테이너 스토어 경영 트랜드 113장. 컨테이너 스토어 사례 131사례 13 2지속적인 성장 164장. 컨테이너 스토어의 기사 17제 4 장. 서비스 기업의 조건 201장. 신뢰를 바탕으로 한 관계 202장. 종업원의 성공을 위한 투자 21①컨테이너 스토어의 파운데이션 위크☆ 213장. 컨테이너 스토어의 브랜드 구축 22제5 장. 결론 241장. 요약 및 결론 24 2장. 제언 25

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인