케이블 채널 브랜드 개성과 시청자의 자아 이미지 일치 정도가 채널 충성도에 미치는 영향

영향을 줄 수 있으며 또 소비자들은 한 상품의 구매가 자신들의 친구나 이웃에게 어떤 이미지를 줄 것인가를 생각하기 때문에 이들에게 어떤 유형의 광고가 전달되어야 할 것인가를 생각하지 않을 수 없다.4. 광고의 효과 과정(1) 바람직한 광고 효과 모델이 가져야 할 문제 의식。정보처리 심리학에서 자주 다루어지는 것과 같은 ‘적극적 정보 수집자’가 아니라, 광고 정보의 수용에 있어서 수동적이며 또한 광고의 영향을 받으면서 브랜드를 선택

개성추구-동질집단 내에서 자기만의 표현방식 고집제품 포지셔닝SK텔레콤 TTL의 제품 포지셔닝을 도식화하면 다음과 같다. TTL의 포지셔닝시장확대를 위한 새로운 시장 기회 활용미래시장에서의 안정적 성장계기 마련을 위한 경쟁력 확보마케팅 목표SK텔레콤 목표-취약한 저연령층 시장에서의 경쟁력 회복 및 미래시장 선점새로운 브랜드 및 상품개발 긴요저연령층 불만-SK텔레콤의 진부한 이미지전략과제소비자 욕구-저렴한 사용

자아표현은 ‘바라는 자기와 바라지 않는 자기(desire self & undesire self)’의 측면에서 살펴볼 수 있다. 자아표현을 자신이 바라는 모습과 바라지 않는 모습으로 나눌 수 있다는 것은, 사람마다 자신이 어떤 사람인가에 대한 생각만큼이나, 자신이 되고자 하는 이상적인 사람의 유형에 대해서도 생각하고 있다는 것이다. 타인에게 자신이 바라는 모습대로 이미지를 만든다는 것은 현재 자신의 모습에 대한 인식으로부터 영향을 받을 뿐만이 아니라 자신이

미치는 영향은 기업이 광고를 하는 순간부터 일련의 경제적 반응들이 광고와 동시에 발생한다는 데 있다. 실제로 그러한 연쇄적인 반응은 측정하기 어렵고, 그 반응의 정도는 광고의 힘과 밀접하게 관련되어 있기 때문에, 연쇄적인 반응이 어떠한 방향으로 진향 될지에 대해서는 의견이 일치되지 않고 있다.2.부가가치 제공자로서의 광고앞에서, 상품은 (화페취득을 위해)판매를위해 생산된 물적 존재이다.따라서, 교환가치가 중요시 된다라고 함

자아이미지와 일치할것인가?ㆍ브랜드는 이러한 위험을 감소시킴- 위치선정ㆍ수많은 정보의 홍수에 노출된 소비자들은 이러한 정보를 받아들이지 않기 위하여 노력ㆍ그러므로 1-2개의 속성을 강조하여 소비자들의 마음속에 위치선정ㆍ브랜드에 무엇을 했느냐가 아니라 소비자의 마음속에 어떤 결과가 초래되었는가로 판단- 개성ㆍ브랜드의 독특성은 기능적 속성을 넘어서 감정적 가치로 둘러싸여져 있을때 발생ㆍ상징적 장치 : 소비자들이 그들