소비자심리학, 자사상표에 대한 소비자의 기억촉진 방법과 장기기억의 영향(A)

소비자 반응에 관한 실증적 연구: PC 제품의 소매를 중심으로A Study on the Consumer Reaction of Local Sales Promotion : A Focus on the Retail of PC목 차국문요약 ⅳ제 1 장 서 론 1제 1 절 문제의 제기 1제 2 절 연구의 목적 3제 3 절 연구의 방법 4제 4 절 연구의 구성 5제 2 장 이론적 배경 6제 1 절 판매촉진 활동 61. 판매촉진의 개념 62. 판매촉진의 목적 73. 판매촉진의 유형별 분류 84. 판매촉진의 효과 125. 판매촉진의 한계 176. 판매촉진이 매출에 미치는 영향 18제 2

대한 전통적인 접근: explicit test 중심PPL의 효과는 기억, 태도변화, 구매의도 등의 측면에서 측정되었다. 특히 대부분의 연구들이 기억에 치중하였다. 이러한 연구들의 결과에 의하면 영화속에서 보여지지 않았던 상표에 비교하여 영화속에서 보여진 상표들이 더 잘 기억되는 경향이 있다(Karrh, 1998). 그러나 PPL의 기억 효과에 대한 초기 연구들은 단순하지 않다(Babin & Carder, 1996a, 1996b; Ong & Meri, 1994). 예를 들어, Ong & Meri(1994)의 연구를 보면 영화 Falling Down을

대한 경험에 의해 결정된다고 주장하였는데, 여기서 경험이란 직접적인 구매활동만을 통하여 얻어지는 것만이 아니며 광고에 대한 노출, 점포에 대한 친구와의 대화, 멀리서 본 점포의 지각 등도 모두 포함한다고 하였다. 2) 기업이미지의 역할과 중요성소비자는 특정 욕구를 충족시키기 위하여 기대되는 특정 제품이나 서비스를 구매함에 있어 다양한 소비환경으로부터 영향을 받게 된다. 이를테면, 여러 상표를 비교, 평가하여 특정 상표를 결정한

방법2. 중국시장 환경 57가. 중국의 TV시장 현황 나. 소비자 형태다. 경쟁상황라. 중국의 유통구조3. 공장건설과 양산체제 구축 59가. 공장건설나. 현지 기능공들에 대한 연수와 교육실시다. 자재 현지화 라. 생산물량 확보마. 파트너와의 의사소통과 현지정부의 지원4. 경영전략

Ⅰ.서론소비자는 광고든 조직, 상표, 제품이나 서비스에 대한 정보든 굳이 구분하지 않는다. 일반적으로 소비자는 한 장의 인쇄광고와 한 장의 직접우편의 차이나 소비자용 판매촉진과 업계용 판매촉진의 차이나 이벤트와 스폰서십의 차이에 별 관심이 없다. 나를 포함한 대부분의 소비자는 마케팅회사가 어떤 상표의 판매를 촉진하려고 하는 모든 것을 광고로 인식한다. 소비자는 하루 내지 일주일, 혹은 한 달 동안 많은 종류의 상표 및 회사와 접