[마케팅관리] 국산 쌀 막걸리 상품 런칭을 통한 국순당의 막걸리시장 리포지셔닝 전략

국순당이 시장점유, 국순당은 증가추세막걸리 시장규모국순당의 막걸리 시장 점유 및 예상ABOUT 시장 규모 분석* 다양성(Variety) 품질(Quality) 선택(Choice)“Unique about Well-being Store”ABOUT 국순당* - Brand Marketing Positioning 리포지셔닝 전략 - 20대 대학생(직장인) 여상 고객을 적극 공략, 매월 ‘대학생(직장인)의 날’로 지정 - 대학생(직장인) 좋아하는 백세주 1위- 최근 드라마, 방송을 통한 스타 마케팅 전략 ‘Lo

마케팅 관리- 막걸리 시장에서의 국내 및 해외진출 마케팅 성공사례 -마케팅관리목 차1. 국순당1.1 기업개요1.2 기업소개1.3 국순당 최근 회사의 실적 및 재무상태1.4 국순당의 연혁 & STORY1.5 위기 및 터닝포인트11.6 기업 비전2. 기업선정 이유 및 도전과제2.1 기업 선정 이유2.2 도전 과제3. 성공요인3.1 국순당의 성공 요인4. 국순당의 국내 마케팅 전략 (내부환경분석)4.1 SWOT 분석 4.2 STP 분석4.3 4P 분석5. 외부환경분석5.1 국내 막걸리 시장의 성장

시장새로운 전통주 “백세주” : 일반적으로 전통주에는 약주, 과실주, 소주, 탁주, 민속주 등이 있다. 현재 문화재 관리청에서 지정한 전통주는 문배주 면천두견주 교동법주 3종이 국가중요 무형문화재로, 25종이 지방 무형문화재로 지정돼 있다. (제조방법은 모두 동일하며 주원료는 쌀이다.) 여기에는 탁주나 약주 같이 비교적 저도수의 술은 포함되어 있지 않지만 막걸리나 청주, 약주 등은 일반적인 전통주의 개념에는 포함된다. 때문에 전통주

국순당의　지나온　모습　그리고　미래　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　목차요약(1) 환경분석1. 시장환경a) 수요특성 b) 소비자 특성c) 경쟁특성주요 경쟁 제품2. 자사환경 a) 점유율b) 매출변화c) 상품 구성(2)마케팅 목표 및 기존 마케팅 전략１．국순당의　마케팅 목표２．기존의 STP 전략３．마케팅 믹스 (according to 4P)(3)마케팅 전략의 성과１．매출２．시장점유율３．이익규모(4) 새로운 전략 수립

목차Ⅰ.들어가며Ⅱ.본문1.국순당 기업개요1-1.기업소개1-2.기업연혁1-3.경영철학1-4.경영전략1-5.제품소개1-6.R&D2.국내주류시장분석2-1.외부환경의 변화2-2.주류시장현황2-3.소비자 분석2-4.국내 전통주 시장2-5.경쟁사 분석3.국순당 SWOT3-1.SWOT 분석3-2.SWOT 분석에 따른 전략제안4.마케팅 전략4-1.STP 전략4-2.마케팅 믹스(4PS)5.백세주 광고 홍보전략5-1.20대를 겨냥한 홍보전략5-2.온라인 홍보전략5-3.대학생을 이용한 프로슈머5-4.TV 및 매체를 통한 광