미소주 마케팅실패원인분석과 마케팅전략제시

원인이 되는 알코올이 간에서 쉽게 분해되도록 도와주는 것이다. 또한 자연을 상징하는 산의 이미지와 은은하게 비치는 녹차 빛은 마시는 사람에게 미각적 청량감뿐 아니라 시각적인 면에서도 깨끗함과 신선함을 준다. 소비자 need : 건강, 자연, 신선소수의 이상점 : 숙취감소, 알코올취 감소→ 녹차잎을 우려내어 마실 때 부드럽고 뒷끝이 산뜻하다.②Brand Marketing산은 브랜드 네임과 로고에서부터 기존 제품과는 차별화 된 마케팅 전략이 돋보인다.

수 있는 계기가 될 시점이기 때문에 신중한 시도가 필요할 것이다.Ⅳ. 참고문헌브랜드와 디자인의 힘 / 해냄출판사 / 손혜원 작은 회사는 전략이 달라야 산다 / 가림출판사 / 황문진성공하는 기업의 컬러마케팅 / 국제 / 권영걸한국형 브랜딩 성공의 법칙 22 / 더난출판 / 노장오한국 최고의 브랜드 / 흐름출판 / 김승범실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 / 위즈덤하우스 / 조원익회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 / 원앤원북스 / 여준상

실패사례로 나누어 그 요인들을 분석하였다. 성공한 제품이었던 ‘참이슬’과 ‘처음처럼’은 네이밍 자체도 훌륭했고 그 밖에 제품 자체의 효용이나 마케팅 전략이 모두 컨셉과 잘 맞아 떨어진 것에 비해, 실패한 제품이었던 ‘미소주’와 ‘한송이’는 네이밍도 자체 평가 결과 비교적 낮은 점수를 받았고 제품 자체에도 문제를 많이 내포하고 있었다.요약건대, 네이밍이 제품을 나타내는 가장 중요한 수단임에는 분명하지만 이는 제품 자체의 성능

전략에 실패하고 성공한 기업 사례를 제시한다.(1) 실패 기업 사례 대표적으로 실패한 기업은 현재 우리들의 기억 속에서 사라진 두산 기업의 미소주이다. 미소주는 사실 米소주로서 쌀이 함량 된 소주이다. 처음에 이 제품을 시장에 내놓을 때 쌀이 준 선물 이라는 문구로 소비자에게 다가갔다. 1990년대에 이 같은 발상은 정말 참신하다. 그러나 왜 실패했을까. 실패한 원인은 과연 무엇인가. 그 원인들을 분석 해 보았다.미소주는 참이슬에 도

수 있는 계기가 될 시점이기 때문에 신중한 시도가 필요할 것이다.Ⅳ. 참고문헌브랜드와 디자인의 힘 / 해냄출판사 / 손혜원 작은 회사는 전략이 달라야 산다 / 가림출판사 / 황문진성공하는 기업의 컬러마케팅 / 국제 / 권영걸한국형 브랜딩 성공의 법칙 22 / 더난출판 / 노장오한국 최고의 브랜드 / 흐름출판 / 김승범실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 / 위즈덤하우스 / 조원익회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 / 원앤원북스 / 여준상