도도클럽 실패요인과 마케팅전략

마케팅 전략 논란- 10대들의 화장품 사용률 급증- 타 기업의 Me-too 브랜드 등장- 가격파괴 자체가 갖는 한계성 때문에 지속성보다는 일시적인 현상의 헤프닝으로 끝날 가능성이 높다.- 복합적인 요인으로 재구매율이 떨어져 일시적인 현상에 지나지 않을 것이라는 주장2. 시장 기회분석(STP분석)(1) 시장세분화전략(Segmentation)인구통계적 특성구매행동적 특성라이프 스타일 특성∙연령10대 중반- 20대 초반(15세-23세)∙구매규모 및 구매 동기 중․고

마케팅 전략도 한가지 이유이다. 카운터 담당 1명을 제외하고는 모두 매장관리와 접객 업무에 인력이 배치된다고 하는 것으로 볼 때 초저가매장에서도 카운슬링이 상당히 이뤄지는 것을 알 수 있다. 초저가 매장은 색조 화장품 위주로 판매될 것이란 예측과는 달리 다양한 품목을 취급하고 있으며 실제로 소비자들에게 고루 판매되고 있다. 초저가화장품매장 123곳(미샤 65, 더페이스샵 47, 도도클럽 11)의 매장주를 대상으로

마케팅을 적극 활용한다.교통 광고지하철 내 액자형 광고는 눈높이에 광고를 위치, 인쇄매체에서 기대하는 설득효과와 반복에 의한 지속적인 표현, 액자 속 광고물로 청결하고 고급스러운 이미지를 주므로 브랜드의 깨끗한 이미지와 부합된다.이는 호선 당 100매씩 총 5개의 노선 지하철에 게재한다.(단위 : 만원)집중기유지기광고 비용TVSA급 토막 광고와 A급 프로그램 광고-일3회 700잡지표2 게재표3 게재표2-2800(월)표3-2050(월)인터넷배너광고

실패하고 말았다. 가장 큰 실패 요인은 가격을 낮추기 위해 상품의 질에 신경을 쓰지 못한 것이었다.그러나 오늘날의 저가 마케팅을 하고 있는 업체들은 이전과는 달리 상품의 질 또한 기존의 정상가격 제품에 뒤지지 않는다. 이들은 새로운 영업 전략과 유통경로의 비용 절감 등으로 원가를 줄여 저가를 유지하고 있다. 아무리 불황일지라도 소비자의 눈높이가 내려가는 것은 아니라는 점을 감안한다면, 가격대비 품질 경쟁력이 떨어지는 제품은 아무

마케팅이 필요하다. 톱스타를 기용한 마케팅은 자칫 저가 화장품이 가지고 있는 가장 큰 장점인 낮은 가격을 유지하기 힘들게 할지도 모른다. 이는 원가에 상당한 압박요인으로 적용 할 것이다. 이런 상황 속에서 인지도가 높은 좋은 브랜드들과의 공동 마케팅을 통해 고객들에게 다양한 혜택을 주는 전략은 자사의 홍보 효과도 충분히 누릴 수 있어서 유용하다. 하지만 The Face Shop이 계속 저가주의를 고수하기 위해서 는 생산기술 개발을 통한 지속적인