[물류 및 운송론] THE BASIC HOUSE 베이직하우스의 물류 혁신

베이직 하우스(Basic House), 에스크(ASK), 폴햄(POLHAM), 후아유(Who.A.U) 등의 국내 브랜드와, 유니클로(UNIQLO), 자라(ZARA), 망고(Mango), 포에버21(Forever21) 등과 같은 국외 경쟁 브랜드의 등장으로 지오다노의 시장의 선두 주자로서의 위치는 위태해 보인다. 그러나 전성기 일 때, 면 티셔츠와 바지만 1천 만장을 팔아 단일 브랜드로는 처음으로 매출 2천억 원을 넘을 수 있었던 지오다노의 마케팅 전략을 분석하는 것은 그 자체로도 큰 시사점을 전달할 수 있을 것이다.

물류는 당일 배송을 원칙으로 하고 있다. 두 번째로, 소재에 대한 고정관념도 깼다. 중국 소재는 품질의 스펙트럼이 굉장히 넓다. 즉, 고급스러운 것은 우리가 따라가기 힘들 정도로 정교하고 섬세하다. 디자이너들이 선택하는 것에 따라 중국산으로도 충분히 고품질 생산이 가능하며, 그 덕분에 저렴한 가격에도 이익을 내는 구조로 만들 수 있었다.26본 회사는 이에 대비해 지난 4년간 글로벌 소싱과 진출에 대해 투자했으며, 7년 동안 중국 홍콩 소싱

혁신을 추구해야 하며 강력한 글로벌화에 대한 오너의 의지가 가장 절실할 것이다. 진정한 세계적 기업이 되는 것은 전세계 여러 나라에 현지법인을 설립한다는 단순한 의미를 뛰어넘은 훨씬 포괄적인 것을 뜻하는 것으로 이해해야 할 것이다. 장기적인 진출 전략을 바탕으로 전략적 우위의 일부, 혹은 전부를 획득할 수 있도록 하는 인프라, 프로세스, 시스템 구축을 위한 장기적인 노력이 필요할 것이다. 국내 소비자들이 해외의 주요 글로벌 브랜드

BASIC HOUSE는 2000년 9월 1호점 오픈 이후 2011년 12월말 현재 120개점을 운영중이며 ‘베이직’에 브랜드 컨셉을 두고 있는 SPA브랜드임 기업 현황 및 개요Brand Concept 패션에 있어 가장 베이직한 아이템에 트렌드와 소비자의 니즈가 더해진 디자인을 만들고 이것들을 정성껏 만들어 소비자에게 전달하는 것이 베이직하우스의 브랜드 컨셉Multi Age 특정 연령대를 대상으로 하는 것이 아닌 Kids부터 Senior까지 온 가족이 함께 즐길 수 있는 Multi-age를 타겟으로

맥도날드가 없어지고, 일본 SPA 브랜드 유니클로가 들어왔을 때, “과연 장사가 잘 될까?”라는 의문을 품었었다. 예상을 뒤엎고, 다양한 베이직 상품을 비교적 저렴한 가격에 제공하는 브랜드로 꾸준한 인기를 얻고 있다. 아마도, 유니클로에 가면 내가 원하는 칼라를 고를 수 있고, 품질이 좋은 제품을 합리적인 가격에 구입할 수 있어서 인 듯하다. 꾸준한 인기에 힘입고, 다양한 차별마케팅에 힘입어 세계로 뻗어나가는 유니클로를 기대해 본다.4