3. 경쟁브랜드 분석 (GIORDANO, BASIC HOUSE) Brand Positioning
4. 브랜드 특성 (4P’s MIX 분석)
- Product
- Price
- Place
- Promotion
5. 브랜드 특성
- Color
- Fabric
- Concept
- Basic Item
- Designer Collaboration
6. 요약 및 정리
본문내용
3. 경쟁사 분석 및 Brand Positioning
1) GIORDANO
앞서가는 디자인을 좋은 소재를 이용해 합리적인 가격으로 소비자에게 제공하는 캐주얼 브랜드이다. 1994년 첫 선을 보인 이래로 베이직하고 심플한 브랜드 이미지와 함께 ‘개인의 취향과 라이프 스타일을 반영하면서 시대에 부합하는 대한민국 대표 캐주얼 브랜드’로 받아들여지고 있다.
젊은이의 감성을 주도하는 culture brand로 거듭나기 위해 다양한 광고캠페인을 하고 있으며, 유명모델을 꾸준히 기용하면서 브랜드 인지도를 확고히 하고 있다. 지오다노는 가장 최근 모델 장동건과 정려원 정우성 전지현 비 등이 등장한 화려한 광고 컷으로 유명하다.
트렌디 보다는 베이직하면서 합리적인 가격의 아이템을 주도 했던 지오다노는 2006년 GIORDANO/HER, 2007년 GIORDANO/HIM을 런칭하면서 베이직하고 심플함을 추구하지만 트렌드도 놓칠 수 없는 여성과 남성을 위해 실용적이면서 감각적인 컬렉션을 제안했다. 직장에서 입을 수 있는 포멀한 수트부터 캐주얼한 옷차림까지, 2주에 한번씩 트랜드를 반영한 신상품을 선보이고 있다.
2) BASIC HOUSE
학교를 갈 때, 일을 할 때, 운동하거나 야외 활동을 하는 등 생활 매 순간마다 필요한 모든 패션 스타일을 제안하는 라이프스타일 웨어 패션유통 캐주얼 브랜드이다. 한국에서 단 4년 만에 소매 매출 2000억 원을 달성함으로써 명실상부한 캐주얼 브랜드에 올랐는데, 이는 베이직하우스가 다양한 상품구성과 라인을 갖추고 있으며, 합리적인 가격대와 트랜드에 뒤지지 않는 디자인, 생산, 물류 등의 체계적인 지원시스템 때문이다.
의류창고｣라는 뜻으로, 야나이 타다시 사장이 일본의 ｢GAP｣을 꿈꾸며 84년 6월 히로시마에 1호점을 개장하며 탄생되었다.1991년 유니클로는 ｢패스트 리테일링社｣로 회사명을 변경하면서 전환기를 맞이하게 된다. ｢고객이 필요로 하는 것을 바로 상품화해서 매장에서 판매한다.｣는 의미로 ｢패스트푸드의 완전 시스템화 된 형태를 패션 산업에서 확립하고 캐주얼의 스탠더드를 스스로 만든다.｣는 제조 소매업 ‘SPA를 선언했다. 이후 1990년 8월 매
브랜드로의 진화 3.위기와 탈출전략 (1)위기 (2)위기탈출전략①인사체계정비 ②기본체력강화 (3)글로벌화 Ⅲ.결론1.유니클로의 향후 전망 2.우리나라 패션산업현황과 배울 점 3.조원들의 생각과 느낀 점 참고문헌 및 참고사이트 Ⅰ.서론1.유니클로에 대한 간단한 설명『일본 유통업의 대표업태가 편의점이라면 ‘의류 편의점’으로 상징될만한 브랜드가 있다. 바로 일본의 캐주얼 브랜드 유니클로(UNIQLO)이다. ‘일본판 갭’이라고도 불리는 유
브랜드 이미지 평가① Uniqlo의 판매전략 : 저가격 고품질 소비자들은 Uniqlo 브랜드의 제품을 자부심 있게 구매하고 있지 않음!② 저렴한 가격을 어필하는 Uniqlo의 광고저렴한 브랜드 이미지의 탈피가 어려움.일본 Uniqlo 매장 중 자판기 형태의 티셔츠 판매브랜드 이미지까지 저렴하게 끌어내릴 수 있다!Uniqlo - 19,900원 광고 동영상http://blog.naver.com/ddagoori/150042859107Uniqlo Image 설문조사1. 유니클로를 알고 있나요?① 예 99 % ② 아니오 1 %2. 유니클로에
유니클로 공식 홈페이지(www.uniqlo.com)일본 내에서 유니클로는 초고속 성장이라는 틀을 뛰어 넘어서 유니클로 문화라고 얘기해도 좋을 만큼 광범위한 영향력을 발휘하고 있다. 조사에 따르면 일본인 5명 중 1명은 유니클로의 단일 상품을 입을 정도로 이미 국민적 브랜드로 자리 잡았다. 梛野順三. 심재석 역. 『유니크로 방식』. 우물이 있는 집. 2001. 고가의 의류 제품을 판매하는 경쟁 업체들은 유니클로가 패션계에 불고 온 신드롬이 곧 끝날 것이라
유니클로는 초고속 성장이라는 틀을 뛰어 넘어서 유니클로 문화라고 얘기해도 좋을 만큼 광범위한 영향력을 발휘하고 있다. 조사에 따르면 일본인 5명 중 1명은 유니클로의 단일 상품을 입을 정도로 이미 국민적 브랜드로 자리 잡았다. 고가의 의류 제품을 판매하는 경쟁 업체들은 유니클로가 패션계에 불고 온 신드롬이 곧 끝날 것이라고 생각했지만 그 열기는 보란 듯이 현재진행형 상태이다. 이 브랜드가 일본 내에서 차지하는 비율은 15%선으로, 전
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