[마케팅] 국순당 막걸리를 기준으로 국내 막걸리시장 마케팅 분석

시장은 현재 800여개의 회사를 가진 성숙기를 지나는 시장으로 볼 수 있다. 그렇지만 막걸리 업체는 영세성이 커서 문제가 되고 있다.  현재 막걸리의 출하량과 수출량 모두 감소하고 있다. 이에 우국생 역시 출시 당시에는 1년만에 4000만병 판매를 기록했지만, 국순당에서 ‘대박’이라는 막걸리 출시 이후 국순당의 매출액은 1년 사이에 약 50억 감소했다. 우리조는 이러한 상황을 타개하기 위해 우선 우국생 자체에 대한 기존의 마케팅 전략을 분석 해

막걸리새로운 세대, 새로운 계층으로 한층 더 가가가라세계적인 막걸리 친화적 트랜드환경분석막걸리친화적 시장트랜드신규사업자 빠른 진입20~30대 대상의 확대 예산 3000만원서울막걸리 대비 승리“수도권 시장 확대” 타켓 컨셉 Creative Concept막걸리의 정 를 알림발효기술 / 유통기술의 발달경쟁분석마케팅 권역별 Step By Step사랑 - “사랑한다면”대학생에게 음주는 집단문화관계성 구축의 최고가치보새로운 문화창출 및 시도“일본막걸

마케팅관리막걸리 젊어지다 국순당 생막걸리 중심으로막걸리의 열풍새참 시간, 양은 주전자에 담아 사발로 따라 마시던 막걸리가 달라졌다. 농부의 갈증을 해소시켜주던 농주로, 부담 없이 즐길 수 있는 서민의 오랜 친구로 사랑 받던 막걸리가 유산균, 비타민, 식이섬유 등 풍부한 영양소로 주목 받기 시작하더니 부드럽고 깔끔한 뒷맛, 젊은 층에게 어필하는 모던한 유리병까지 서민의 가장 가까운 친구에서 프리미엄 웰빙주로 거듭나고 있다.

Index“막걸리 열풍!” 국순당을 말하다 막걸리 대세 이어가기막걸리 시장분석 국순당 소개 전략도출국순당 제품 마케팅전략국순당 막걸리 분석(4P,STP,SWOT):Mission 1:막걸리 열풍 막걸리 시장 분석막걸리 열풍: 막걸리 시장 분석서민의 술 ->프리미엄 웰빙 주 2010년 10대 히트 상품 선정‘코리아 와인’ ‘마코리’ 로 해외 인기 연령별 막걸리 수요 증가웰빙 트렌드로 건강까지 챙기는 막걸리로 곽망젊은 사람들의 취향에 맞춘 색과 향, 맛, 디자

마케팅 관리- 막걸리 시장에서의 국내 및 해외진출 마케팅 성공사례 -마케팅관리목 차1. 국순당1.1 기업개요1.2 기업소개1.3 국순당 최근 회사의 실적 및 재무상태1.4 국순당의 연혁 & STORY1.5 위기 및 터닝포인트11.6 기업 비전2. 기업선정 이유 및 도전과제2.1 기업 선정 이유2.2 도전 과제3. 성공요인3.1 국순당의 성공 요인4. 국순당의 국내 마케팅 전략 (내부환경분석)4.1 SWOT 분석 4.2 STP 분석4.3 4P 분석5. 외부환경분석5.1 국내 막걸리 시장의 성장