[소비자론] Hite(하이트)맥주의 성공 전략 마케팅 분석

THE HITETHE HITE목 차1. 서 론가. 하이트 맥주 소개나. 상황 분석다. OB 맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주2. 본 론가. 소비자 분석나. 하이트 제품 출시시 STP 전략다. 선도자의 지위에서의 STP 전략라. 하이트 브랜드 분석마. 마케팅 믹스 전략 (4P) 3. 결 론가. 향후 시장의 전망나. 하이트가 나가야 할 길■ 1933년 12월 공장을 준공■ 10만평의 공장규모를 갖추고 한국최초의 맥주 회사 설립 ■ 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점 ■ 현

전략 분석 방향우리는 이런 기존 연구의 아쉬운 점을 개선하기 위해 마케팅을 분석하고 마케팅 전략을 제시하는 것이 아니라, 우리가 지금까지 배운 경영전략의 분석틀을 이용하고, 경영전략의 관점에서 새로운 분석의 관점을 제시하겠다. 먼저, 국내 맥주시장의 현황과 전망을 알아보고 OB와 하이트의 경쟁세력모형, 기업구조, 가치사슬, SWOT분석틀을 사용해 OB의 현재상황을 분석파악하고, 1위 탈환을 위한 경영전략을 제시하겠다. Ⅱ. 본 론1. 국내

하이트를 론칭하였다. 기업명인 크라운을 앞세우고는 OB를 잡을 수 없다는 전략적 판단 하에서 브랜드 경쟁구도로 싸움의 장을 이끌기 위해서였다. 하이트 맥주의 등장은 우리나라 맥주시장에 일대 변혁을 몰고 왔다. 93년 5월 하이트 맥주가 처음 출시될 당시 시장구도는 동양맥주가 70%, 조선맥주가 30%였다. 하이트는 신제품 출시 3년만인 96년에 시장점유율 43%로 동양맥주를 꺾고 앞서 나가기 시작했다. 하이트맥주가 내새웠던 마케팅 문구는 ‘지하 150m

HITE의 강점과 핵심역량- HITE의 강점- HITE의 핵심역량(3) 경쟁사 분석 - OB맥주의 연혁- OB맥주의 약점과 강점- OB맥주의 핵심역량(4) OB맥주와 HITE맥주 비교분석- 브랜드 비교- 제품 특성 비교Ⅳ. HITE(1 ) HITE의 탄생 배경 및 SWOT분석(2) 주류시장의 환경변화(3) 조직의 Restructuring(4) 마케팅 전략(시장세분 & 타겟선정)(5) HITE 맥주의 성과(6) HITE 시장진입 성공요인(7) 통계량Ⅴ. 결론 Ⅵ. 보도 자료서 론주제 선택한 이유현재 맥주업계 1위 HITE.소비자의

철저한 품질관리 지향◈ 현재 HITE의 위치M / S (1위) 판매량 (1위)고객만족도 (1위) Brand Power (1위)유통 취급율 (1위)국내 No. 1 HITE◈ HITE 마케팅활동 방향 매력적 품질 요소 부가제품개발과 포트폴리오Brand Keeper혁신적 마케팅 프로그램Revitalization 및 Brand Value 제고Hite 통합마케팅 실시강력한 브랜드 파워 육성고객감동 마케팅 ( 고객 가치 제고 )◈ POST - HITE 전략감동적인MARKETING 추진세계적인 제품으로 육성HITE맥주 NO.1 BRAND로의 LIFE CYCLE 연장