[마케팅]스타벅스의 국제화 마케팅 전략

스타벅스와 도토루의 매상고 비교(일본)単位：億円STARBAUCKS DOUTOR1997年 11 2881998年 44 3261999年 128 3922000年 291 3972001年 480 444Page 4. 일본 진출 전략과마케팅 기획 시장세분화 (Segmentation) 10대후반 기호 (탄산음료/ 커피)20대 성별 (남성/ 여성)30대 직장인 ( 노동직/ 사무직)40대이상 소득수준 ( 고소득/ 저소득) 표적시장 설정 (Targeting) 10대후반 20대 남성보다는 여성위주의.30대 사무직의 직장인(고가전략)40대 고소득자(매장의 테마

스타벅스 일본진출1.서론기업 소개선정 동기제품 소개2.본론국제화 마케팅 전략SWOT 분석STP 분석4P믹스 전략일본 진출 실패원인3.결론(1)개선 방향 및 현황1.서론기업 소개선정 동기제품 소개2.본론국제화 마케팅 전략(2)SWOT 분석(3)STP 분석(4)4P믹스 전략(5)일본진출실패원인3.결론(1)개선방향및 현황1971. 미국 시애틀 최초의 스타벅스 개점1982. 하워드 슐츠의 스타벅스 합류, 음료 시장 진출 주장1987. 슐츠의 일기오날레 매장 브랜드를

마케팅 전략4. 명품 커피 전략 예) 싱글 오리진 커피 전략 상품1. 커피 시장의 후발주자이다. 급성장을 하고 있다고 하지만 브랜드 파워가 상대적으로 낮다. 2. Coffee Bean과 비슷한 네임.3. 와플, 젤라또 ,등 각 부분만을 전문으로 하는 전문점들이 확대.4)시장 전망커피 시장이 호황을 누리면서 함께 즐길 수 있는 디저트 시장 역시 활기를 띄고 있다. 이런 가운데 매출 이익 감소 등을 보여지고 있는 패스트푸드 업계 역시 앞다투어 커피 및 기타 음료와

전략- 글로벌 품질 전략- 글로벌 마케팅 전략(감성마케팅-4P)- 글로벌 조직구조 전략∙ 핵심 글로벌 전략 및 시사점- 글로벌 진입 전략(직영점 고수)- 글로벌 마케팅 전략(PLACE-오감마케팅)- 글로벌 인사관리 전략(PEOPLE BUSINESS)Contents Entry into Korea진출 동기 진입 방법진출 현황Five-Forces Analysis구매자, 공급자잠재적 진입자대체재기존 산업 내 경쟁자Confronting Issues스타벅스 기업 소개Contents

스타벅스와 마찬가지로 향후 자사의 판매 활동에 있어 주요한 경쟁자가 될 것으로 예상된다. 경쟁자분석스타벅스와 동일한 위협이 될 것으로 예상되는 ‘커피빈’탐앤탐스와 커피 빈 도 지역마다 다른 점포망을 가지고 있지만, 동일한 위협으로 예상됩니다.여러 커피 프랜차이즈의 경쟁은 ‘떡’에 대한 진입장벽을 높혀갈 것 이어서, 이를 효과적으로극복할 수 있도록 많은 노력을 통한 고도의 마케팅 전략이 요구됩니다.*발전방향수출 방법