Virgin 버진 브랜드관리

브랜드에 대한 새로운 화젯거리를 포함하는 매력적인 콘텐츠를 지속적으로 만들어야 한다는 것과 둘째로, 안티생산의 주범이 될 수 있는 손발이 오그라드는 억지스러움을 극복한 자연스러운 콘텐츠를 개발해야 하며, 소비자가 거부 반응을 일으킬 수 있는 브랜드 노출에 대한 딜레마를 극복해야 한다는 점이다. 셋째로, 관련된 부가 콘텐츠를 꾸준히 개발하여 소비자의 흥미를 유발하는 것에서 그치는 것이 아니라 지속적으로 관리를 해주어야 하며,

브랜드 파워독특한 프로모션거대한 자본열린 조직문화브랜드 의존도 높음재무구조의 불투명관리감독의 부족방대한 사업군환경에 대한 관심 증가새로움에 대한 동경넓은 세계시장유럽 발 경기 악재음반 시장의 둔화 (불법 복제, 대체재 등)Virgin환경분석 (SWOT)8S WO TVirgin Group 구조9Richard Branson & Virgin TrustsVirgin Group Investments Ltd.VoyagerInvestments▪ Virgin VoyagerVirgin Travel▪ Virgin Atlantic(50%)▪ Virgin Holidays▪ Vanson Developments▪ Virgin Blue(25%)Virg

브랜드에 대한 PR (제품 Launching)5단계- 브랜드 이미지와 단기 성과 PR (Launching 3개월 후캠페인 테마하우젠 인터넷 사이트 ‘하우젠 클럽’ Open - 단기에 수십만의 고객 정보 확보- ‘하우젠 데이’ 등의 이벤트 실시로 Web Marketing 을 통한고객 관리 중요시함 e-Marketing 전개10. 하우젠 광고 주요 Copy그녀의 집엔 하우젠이 있습니다. 이젠, 하우젠 – 하우젠 브랜드 광고 기술이 프리미엄을 만듭니다 - 하우젠 드럼세탁기(삼성전자)그 깨끗함에 마음을

Virgin Group을 설립한다.기존의 영국 내 회사에서 여러 산하 기업을 거느린 세계적인 그룹으로, 몸집에 걸맞게 이름을 키운 것이다.레코드 산업을매각 항공 산업에 집중여행 산업철도 산업금융, 보험업영화산업계버진콜라이동통신사해저탐사우주여행Ⅲ. Virgin의 성공요인-CEO, 리처드 브랜슨-브랜드 가치 추구-고객만큼 직원을 생각하다.-기업의 이미지에 기초한 독특한 확장 방식Virgin Group의 성공요인리처드

브랜드의 증대2) 판매촉진과 브랜드 자산3) 유통업체 상표증대3. 최종결론Ⅰ. 서 론1) 연구 목적현대사회는 산업 문명의 발달로 시장의 확대 및 세계화가 급속히 진행되고 있다. 비슷한 품질과 서비스를 제공하는 수많은 기업들은 각기 다양한 방법으로 자사의 제품을 차별화하여 보다 많은 시장점유율과 매출액, 이윤을 창출하기 위하여 부단한 노력을 기울이고 있다. 이 중에서 가장 대표적인 것이 자사의 브랜드(Brand)를 강력하게 만들어 관리하는