[광고론]스포츠 마케팅 현황 및 분석
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- 목차
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1. 스포츠 마케팅이란?
2. 현황
3. 효과
4. 한계점과 개선방안
- 본문내용
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최근 국내 스포츠 마케팅 현황
2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅에 대한 관심이 증가
국내 스포츠 마케팅은 대기업 위주로 진행
건강 , 웰빙 등 생활문화 변화로 광고 소재로 활용됨
인기종목 위주에서 스키 마라톤 골프 등 소재가 넓어짐
스포츠스타를 이용한 스포츠이벤트광고
KT와 현대는 2010 남아공 월드컵의 공식스폰서로 KT와 현대에서는 각각 전 국가대표축구선수 OB들과 , 김연아와 함께 빅뱅을 모델로 월드컵을 홍보하고 있다. SKT경우에는 공식 스폰서는 아니지만 박지성, 박태환, 최경주등의 스포츠 스타와 비, 싸이, 김장훈등의 연예인을 내세운 CM과 “당신의 REDs 는 어디로 갔습니까?”라는 카피로 월드컵을 홍보하고 있다.
스포츠스타를 이용하지 않은 스포츠 이벤트 광고
= 위 사례는 SKT의 Ambush마케팅
Ambush 마케팅 : 세계적인 스포츠 이벤트에 공식스폰서가 아 닌 기업들의 브랜드나 제품을 연결해서 홍보하는 일종의 우회 마케팅
-->앰부시 마케팅은 무임승차라는 도덕적인 논란과 함께 공식스폰서의 입 장에서는 고민의 대상. 하지만 여러 기존 마케팅 사례에서 확인할 수 있듯이 앰부시 마케팅은 실질적으로 효과를 발휘함.
사례 1 )SKT
▶SKT는 FIFA에 일정금액의 후원금을 지불했을 뿐 아무런 계약관계가 없다. 그러나 SKT는 월그컵 공식파트너인 경쟁사 KTF측이 불만을 토로할 만큼 월드컵 후광을 단단히 누렸다.
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