[마케팅원론] 하이트 맥주 마케팅전략

◈목차◈서론 1 주제 선정 이유2 제품에 관하여본론Ⅰ1 맥주시장분석2 소비자 행동분석Ⅱ1 표적시장선택2 제품포지셔닝-브랜드인지도Ⅲ1 마케팅전략1-브랜드, 제품, 가격2 마케팅전략2-판매촉진(광고), 유통결론1 SWOT분석2 장기화 전략서론1. 주제 선정 이유많은 사람들이 친구들과 어울릴 때, 또는 자연스러운 분위기를 만들고자 할 때 가장 자주 가는 곳이 바로 술집이다. 특히 요즘과 같은 연말에는 더 자주 술자리를 갖게 되는데, 술자리

마케팅 대상 선정선정 이유그림 Ⅰ-1마케팅 대상으로 ㈜하이트진로의 맥주 브랜드인 ‘Max’를 선정하게 되었다. 그 이유는 우선 다양한 국내 맥주 제품들 중에서 시장 점유율 약 8.9%로 3위를 차지하고 있어서 앞으로 마케팅 전략을 어떻게 하느냐에 따라 발전 가능성이 큰 제품이라고 판단 했기 때문이다. 기존의 맥주 시장 1위인 ㈜하이트진로와 만년 2위였던 ㈜오비맥주가 15년만에 자리를 바꿨다. ㈜오비맥주(Cass, OB Golden Lager 등) 54.7%, ㈜하이트진

하이트는 경쟁사의 약점을 파악해 “천연암반수, 깨끗한 물” 로 만든 맥주라는 컵셉으로 하이트를 출시합니다.하이트맥주는 출시 3개월만에 소비자에게 좋은 반응을 얻는데 성공합니다.하이트의 성공요인 그 첫번째는, 소비자의 욕구를 충족시킬수 있는 신제품 개발성공에 있습니다.성공요인 2 . 성공적인 마케팅 전략 (1) STPSegmentation20대 초반의 직장인과 대학생 등 젊은 맥주 수요자층OB 맥주 맛에 완전히 익숙해 있지 않은 소비자층새로운 제품

맥주 대회에서 OB가 금메달을 획득하였고, 그 외에도 카스가 은메달, 레드락이 동메달을 획득하는 등의 쾌거) 7. 시장 1위를 탈환하고자 하는 사원들의 결연한 의지 Ⅴ. SWOT 분석W(Weakness) - 약점 1. 시장 1위 탈환을 위해 기존의 하이트라는 높은 장벽을 넘을 만한 제품의 차별화가 부족 2. ‘OB’라는 브랜드명이 새로운 것을 추구하는 젊은 층에게는 어필하지 못할 수 있음 3. ‘OB’ 단일 제품에 회사의 사활을 건 위험한 전략 수행 4. 과거 두산의 계

REPORT마케팅원론 팀 프로젝트선정기업: OB맥주조원 : - 목 차 -Ⅰ. 기업선정배경Ⅱ. ABOUT OB맥주Ⅲ. 브랜드 인지도Ⅳ. BCG MatrixⅤ. SWOT 분석Ⅵ. STP 분석Ⅶ. 4P 분석Ⅷ. 결론Ⅸ. 전략적 제안Ⅰ. 기업선정배경몇 해전부터 두산의 OB맥주가 주축을 이루던 맥주시장에 하이트맥주가 암반수라는 차별화 전략과 함께 진입해서 맥주시장의 판도를 뒤바꾸어 놓았다. 이후 OB맥주는 맥주시장에서 사라지는 듯 했다. 그런데 얼마전 편의점에 갔다가 OB맥주가 벌