애플 Apple 경영전략 분석 및 경쟁전략

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목차: 서론
1. Apple을 선정한 이유
2. Apple 소개 (연혁, 이념, 비전, CEO, 사업, 경영현황)

본론
1. 대상기업 경영전략 분석
-시장환경 분석 : MP3 산업 구조 (5 forces model)
-iPod의 SWOT 분석
-기업내부의 경영자원과 핵심역량
-조직구조, 리더십, 기업문화

2. 사업부 수준의 경쟁전략
-경쟁자분석과 경쟁우위
-원가우위, 차별화, 집중화 전략 등

3. 기업수준의 전략
-다각화 전략, 수직적 통합, 아웃소싱 전략, 해외진출, 한국진출,
전략적 제휴, 인수합병 등

결론
개선방향 및 향후 추진전략

본문내용: 1976 - Stephen Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne이 차고에서
Apple I(개인용 PC)제작.

1977 - Apple 컴퓨터 법인 상장. Apple II 발표.

1984 - Macintosh 첫 발매. '1984' 광고 방영.

1985 - John Sculley, Steve Jobs를 Apple사에서 몰아내고 CEO 취임.
MS 윈도우 1.0 발표.

1989 - SONY와 Powerbook 합작.

1994 - IBM, Motorola와 함께 Intel에 대항하기 위한 AIM 연합 구축.
Power Macintosh 라인업 구축.

1997 - Steve Jobs 임시 CEO 취임.

1998 - MS와 파트너쉽 체결. i-Mac 발표.

제품혁신을 통해 문화를 바꾸는 것

“경쟁사와 비슷하거나 똑같은 제품을 만들어 가격경쟁에서 이기는 것이 아니라
소비자가 즐길 가치가 있는 제품을 만드는 것”

- steve Paul Jobs
애플의 창시자이며 현재 애플의 CEO이다.
현존하는 미국의 CEO 중 가장 까다롭고 가장 "제멋대로" 성격의 인물로 무일푼에서 시작하여
‘스티브 워즈니악’이라는 컴퓨터 천재를 만나 애플 컴퓨터를 창립하여 백만장자가 되었다.
그는 취미 삼아 사들인 3D 애니메이션 스튜디오 ‘픽사’가 내놓은 세계최초 3D애니메이션
‘토이스토리’, ‘벅스라이프’, ‘인크레더블’이 대박 행진을 이어나가고
위기의 애플이 그를 다시 CEO로 추대하면서 그는 다시 한 번 인생의 전성기를 맞게 되었다.
"개성과 스타일 빼면 시체"라고 할 정도로 스타일에 살고 스타일에 죽는 경영을 고집하고 있다.
컴퓨터 영화업계에 이어 음반업계 평정에도 나서 음악파일을 들을 수 있는 MP3 ‘아이포드와
음악파일을 돈주고 사는 ‘아이튠 뮤직스토어’를 통해 음반사들과의 합법적인 유통경로를 마련하였다.
“매일 인생의 마지막 날처럼 살아라.”, “늘 배고프고 늘 어리석어라.
(헝그리 정신을 가지고 미련할 정도로 자기 길을 가라.)" 등의 말로 많은 젊은이들을 열광시켰다.

참고문헌: http://www.ibtimes.co.kr/article/news/20100522/3119524.htm

http://news.hankooki.com/lpage/economy/200904/h2009042322351421540.htm

http://cafe.daum.net/mgmtstrategy

http://blog.naver.com/no4949?Redirect=Log&logNo=140099752771

http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2010/02/12/2010021201002.html

http://cafe.daum.net/mgmtstrategy

http://cafe.daum.nte/SYUTEAM3/3Qay/14

www.apple.com/kr 애플의 '비밀주의' 기업문화 (연합뉴스 2009.06.24 )
서울신문 10.05.28 ‘IT 애플 시대’ 박건형기자
온라인 뉴스- 머니투데이
<동행의 즐거움>
『애플의 방식』 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난 출판사, 2007
『온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes』 - emars, 2005

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