유한킴벌리 Green Marketing 그린 마케팅

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2010.07.30 / 2019.12.24
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목차: 1. 유한 킴벌리 소개

1.1. 개요
1.2. 생산제품
1.3. 경영철학
1.4. 연혁
1.5. 기업 이미지
1.6. 사업 현황

2. Green Marketing

2.1. Green Marketing의 정의
2.2. Green Marketing의 필요성
2.3. Green Marketing MIX

3. 유한킴벌리의 Green Marketing 사례

3.1. 지속적인 환경 개선
3.2. 환경보호 운동에 선도적 역할
3.3. 효율적인 환경관리
3.4. 조직원의 환경관리 능력 배양
3.5. 환경 교육 및 환경 운동의 홍보

4. 결론

본문내용: 1. 유한 킴벌리 소개

1.1. 개요
최근 우리나라의 경제상황은 매우 불투명하다. 우선, 국내 청년 실업인구가 50만명에 육박하고, 400만 명이나 되는 신용불량자가 속출하고 있으며, 내수시장은 어디가 끝인지 모를 정도로 침체되고 있다. 이런 매우 열악한 상황에서 지난 13년 동안 매출액이 4배 이상 증가, 순이익은 무려 17배 이상 늘어났고 8개 모든 사업 분야에서 시장점유율 1위를 달리고 있는 기업이 있다. 바로 유한킴벌리이다. 1970년 유한양행과 미국의 킴벌리 클라크(Kimberly-Clark)사가 합작해 설립한 회사이다.

1.2. 생산제품
유한킴벌리는 화장지, 미용티슈, 아기기저귀, 생리대 등을 생산, 공급하는 전문 생활용품 업체로써 1970년 3월 30일 한국의 유한양행과 외국기업인 킴벌리클라크라는 제지 회사랑 50대50 지분으로 설립되었다.
'소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지 향상에 기여 한다'는 것을 기본 사명으로 삼고 있는 유한킴벌리는 국내 최초로 생리대(1971년), 미용티슈, 아기기저귀 등을 소개하였으며, 현재 화장실용 화장지 '크리넥스 바스룸 티슈', 미용티슈 '크리넥스', 생리대 '화이트', 아기기저귀 '하기스골드' 등의 주요 제품들은 뛰어난 품질로 해당시장에서 선두자리를 차지하고 있다.

1.3. 경영철학

▷인간존중
유한킴벌리는 사원의 안전을 제1순위로 하는 생명존중 정신의 실현, 사원 상호 간의 신뢰형성, 회사와 사원 간의 원활한 커뮤니케이션을 통한 열린 경영의 실천, 회사 성공의 주역인 인재 양성, 성공에 기여한 사람에 대한 공정한 보상 등을 통해 인간존중을 실현하고 있다.

참고문헌: * 유한 킴벌리 공식 홈페이지 http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
* 안창희, 국내 그린 마케팅 현황 및 전략에 대한 연구, 이화여자대학교 대학원 석사학위 논문, 2001.
* 최숙화, 기업의 그린 마케팅 전략에 관한 연구, 안양대학교 경영행정대학원 석사학위 논문, 2000.
* '유한킴벌리' 1등 녹색기업으로 뽑혀...
http://economysegye.segye.com/articles/view.html?aid=20091019001741&cid=7113010000000
* 유한킴벌리，7년연속 존경받는기업에 선정
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=00000921907614&cDateYear=2010&cDateMonth=02&cDateDay=22
* 유한킴벌리, 사회가치 항목서 2년 연속 1위
http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=4024933
* 유한킴벌리, '비전 2015'로 21세기 녹색경영 리드
http://economysegye.segye.com/articles/view.html?aid=20090929004158&cid=7113010000000
* 유한킴벌리, 어르신과 함께하는 사랑의 나무심기
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=001&aid=0003280428
* 유한킴벌리, 2010 모델학교숲 선정
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=00000921964186&cDateYear=2010&cDateMonth=04&cDateDay=22
* 유한킴벌리 5,000만 그루 나무심기
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0003193390
* 유한킴벌리, 빨아 쓰는 신개념 키친타올
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010030763421

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