[소비자 행동론] 캐논 DSLR 광고 분석

소비자의 생리적 욕구와 같은 소비자의 상황(환경)변화를 의미하며, 외적요인은 외부적인 자극을 말하는 것으로 신제품의 출시, 광고와 판매원의 노력과 같은 기업의 마케팅자극을 의미한다. 문제인식 단계에서 카메라 잠재 소비자의 현재 상태는 카메라를 소유하지 않은 상태이거나 콤팩트 카메라를 가지고 있는 상태라고 할 수 있으며, 바람직한 상태는 하이브리드 카메라나 DSLR을 소유하는 상태라고 볼 수 있다. 1.1 4P전략(1) PRODUCT현재 카메라 시

광고나 마케팅에 현혹돼 능력을 넘어서는 이미지 구매에 열을 올리는 소비 심리는 심각한 부작용을 낳을 수 있다고 우려했다. 새롭게 급부상하고 있는 매스티지 마켓의 소비자들은 단지 과시적이고 유명 브랜드 명품을 추종하는 무조건적인 소비성향과는 정반대의 성향을 띈다. 이들은 자신이 생각하는 합리적인 가격선에서 자신의 가치를 확인시켜 줄 수 있는 브랜드를 찾아 소비를 즐긴다. 이들은 신지식인(new Intelligentia)들로서 코쿠너(cocooner)

광고 또한 그 중심에 서있다고 볼 수 있겠다. 제품이 출시되면서 디자인, 기술력 등 사회와 소비자의 요구를 받아들여 광고에 접목시켜야 하기 때문에 그 중요성 또한 매우 크다.본 조사에서는 캐논 익서스 제품에 대한 시장분석과 기업 내외부의 강점, 약점을 분석하여 광고전략(STP)를 파악한다. 또한 광고기법과 광고 이후 시장에 미친 영향 등을 분석하여 앞으로 나아갈 방향을 제시하며 향후 마케팅전략에 도움이 되고자 한다.- 주제선정 이유① 주

최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오방송광고 1. 캐논(CANON) TVCF - 고관여,이성적여NA : 여기까지인줄 아셨죠?세상에서 가장 작고 가벼운 DSLREOS 100D JINGLE : CANON고관여 이고 이성적인 광고를 찾다가 보니 최근 캐논 카메라 CF를 선정하게 되었습니다.이 광고는 방송광고이며 제조업자 광고입니다. 그리고 메시지 수용자가 카메라에 관심있는 소비자층을 대상으로 한 소비자대상광고입니다. 광고내용은 기

캐논 코리아 대표 강동환- PAGE 4RESEARCH OBJECTIVES본 조사는 캐논에 대한 브랜드 이미지 와 광고 인지태도를 측정 및 진단하여향후 새로운 기능의 도입과 폭넓은 소비계층 확보를 위한 효과적 커뮤니케이션 전략 수립의 기초자료로서 활용Research issue캐논 브랜드가 DSLR사용자에게 어떻게 인식되고 있는가?(브랜드 인지 및 태도) 캐논은 소비자의 구매와 사용에 충족하는 제품인가? (제품 구매 및 사용) 캐논의 광고에 대한 태도와 평가는 어떠한가?(광고