[마케팅관리] 피자헛(Pizza Hut) 마케팅 전략 성공 및 실패사례와 해결방안

전략을 구사하는데 있어서 100프로 완벽하게 표준화를 이루어 내는 것만이 좋은 것은 아니다. 국가 또는 지역에 따라 표준화와 현지화전략을 적절히 반영하는 것이 가장 중요한일이다. 이를 테면 캐나다의 퀘백에서도 KFC라는 상호를 아예 쓰지 않고 PFK라고 상호를 사용한다. 중국의 경우 KFC라는 상호를 사용은 하고 있지만 중국인들은 KFC라고 말을 하면 알아듣지 못하고 위의 사례에서 볼 수 있듯이 컨더지라고 말을 해야 알아듣는다.처음에 생각하기

및 해결방안 - SWOT중 위험 단계1) 경쟁업체간의 경쟁심화현재 콜라시장에서 펩시와 코카콜라의 점유율차이는 거의 없다. 코카콜라가 펩시와의 점유율 차이를 높이기 위해선 소비자층을 더 세분화하여서 마케팅을 해야한다. 구매의지없이 구입하는 소비자층을 공략을 하기위해서 패스트푸드점이나 기타음식점과의 독점 계약을 높힘으로써 펩시와의 경쟁에서 더 높은 점유율을 보유할수 있을것이다.2) 가격경쟁 심화코카콜라는 다른 탄산음료들보다

BBQ 중국 진출 전략1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경2. 기업내부분석- 기업소개- 성공요인3. 외부환경분석- 진출시장분석 (정치, 경제, 사회, 문화)- 5 FORCE 분석- 진출시장 내 경쟁자 분석 1. 맥도날드 2. KFC 3. 피자헛4. 시장진출 동기- BCG, GE MATRIX를 통한 분석5. BBQ의 중국 시장진출 전략 - 프랜차이징의 특징- BBQ의 프랜차이징- SWOT분석 - STP 전략- 마케팅 전략(4P) 6. 결론- 중국 진출 성공 요인 - 발전방향1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선

마케팅은 고객이 구매하도록 설득하는 일에 중점을 둘 뿐, 구입 후에 일어나는 소비경험에 대해서는 거의 신경을 쓰지 않고 있다. 기업이 소비자들의 구매를 유도하기 위해 많은 노력을 하고 있지만, 정작 브랜드 약속을 지키는 데 실패하기 때문에 고객은 만족하지 못하고 다른 브랜드로 바꾸게 된다.는 말에 일리가 있어 보인다.(2) 소비 및 사용상황에 중점을 둔다.체험 마케팅은 어떠한 제품이 이러한 소비상황에 맞는지, 어떻게 하면 제품이나 포

성공적인 효과 발휘)한다. 타겟을 피자시장 주 고객인 10~20대에 한정 짓지 않고, 가족 단위의 고객 유치에 신경 쓴 매장 구조나 세트메뉴(스마트맘 세트 : 디너, 해피투게더, 애프터스쿨, 파티세트) 등이 돋보인다.‘피자헛 상품권’이라는 기발한 마케팅 전략을 내세우고 있다. 8) 단점 : 팬으로 피자를 굽기 때문에 기름기가 많다. 담백함과 거리가 멀고, 퍽퍽한 도우 반죽으로 젊은 층의 선호가 다소 떨어지는 추세이다. 독창성이 없고, 맛이 다 비슷비슷