코카콜라 서베이법과 관찰법, 실험법

실험에 의한 방법(experimental method) 한 그룹을 실험대상 그룹으로 정하여 이 실험대상 그룹에는 여러 가지 다른 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통조직, 판매촉진책)를 사용하고 그에 따른 매출결과를 실험대상이 아닌 다른 그룹의 매출과 비교분석하는 것이다. 이에 대한 예를 들어 보자. 사례 Mars사의 초코렛의 크기는?Mars라는 초코렛 회사는 다른 간식으로 인해 초코렛 고객을 빼앗기고 있었다. 고객들은 초코렛 크기가 차츰 작아져서 제 값을 주고 사기

법론의 권위자인 하버드 경영대 잘트먼 교수는 인간의 사고는 95%가 무의식 중에 일어나며 나머지 5% 조차도 언어로써 표현될 수 없는 경향이 많다고 한다.)-발표시 언급하면 좋을 것 같음 이에 따라 LG전자는 정성적 조사 중에서도 표적집단 면접법(FGI), 래더링(Laddering) 테스트, 참여 관찰법 등을 적극 활용 하였다. FGI와 참여 관찰법은 수업 시간에 살펴 본 내용임으로 본고에서는 래더링에 대해 알아 보겠다.□ 사다리기법(Laddering)1. 사다리기법은 제품

법과 인간을 사랑하는 방법 때문일 것이다. 과거 동서양의 리더의 삶은 오늘을 사는 우리에게 반복되는 인간 역사에 교훈을 주고 감동을 전해준다. 과거 리더들의 삶의 환경은 지금 우리 삶의 환경과 동떨어져 있지 않은 ‘현장상황’을 재현하며 우리에게 많은 영감을 던져줄 수 있다. 리더들은 때로는 성공하고 때로는 좌절하며 그러나 끊임없이 노력하면서 목표를 향해 분투하는 모습을 보여주고 있다. 따라서 이러한 동서양 리더들의 삶 자체가 한

법과 거리가 먼 것은 무엇일까요?14주차 - 실행의 리더십(3)1. 들어가기 2. 학습목표- 진정한 리더가 가져야 할 자세와 덕목에 대해 알 수 있다. - 리더로서 자리잡고 생존하는 방법을 알 수 있다. - 리더의 욕망을 다스리고 표현하는 방법을 알 수 있다. 3. 학습내용▣ 리더의 자세와 덕목▪ 업무 한 가운데 리더 자세: 평정심의 유지 => 냉철함을 잃지 말라!: 침묵의 힘 => 냉정한 태도 견지▪ 리더의 업무에 대한 덕목- 동지들의 비난과 공격에 대한

법, 설득목표설득방법: ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득.설득목표: ‘인지에 호소’가 아닌 ‘태도에 호소’ ‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소.파블로프의 실험에서 유래무조건자극 → 무조건반응 무조건자극 → 무조건반응(음식) (침) (카우보이) (자유.향수)║ ↗ ║ ↗중성자극 중성자극(종소리) (말보로)(2) 광고 예무조건자극: 카우보이무조건반응: 개척시대의 향수. 노스탤지어의 이상형. 자유