[마케팅전략] 스타마케팅 맥심 T.O.P(티오피)사례

T.O.P 참고자료 :http://blog.naver.com/myanic?Redirect=Log&logNo=70054928166&jumpingVid=5EC6A316F732FAE05BA33117EC4FACEF4DD7▸T.O.P 광고영상 :http://www.tvcf.co.kr/XCf/Viewpop.asp?Code=A000098390▸세스코 광고영상 : http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?id=83D84A9707822D44A172D96732A009E527A9&outdrew=V129a4af36050FA5ACU2f495a0b33377a410435e2awe3f757a0HF495a0b33377a4104▸박카스 영상 :http://blog.naver.com/lilylove07?Redirect=Log&logNo=80116409668&jumpingVid=C739A90819577D0F11AA58254C12799BD5F7▸컨디션 영상 :http://serviceapi.nmv.naver.com/flash

전략적으로 match되는지를 별도의 A4 용지에 기술하라. - 동조의 욕구 : SK Telecom T 광고 - 일탈의 욕구 : 블루투스 광고 일탈의 욕구19. FCB Grid의 4개의 quadrant에 해당되는 제품이나 서비스의 광고를 각 1개씩 찾고, 그 광고에서 사용된 메시지 전략에 대해 설명하라. 1) 고관여 이성 - 대림 ‘e편한 세상’2) 고관여 감성 - 보람상조3) 저관여 이성 - 옥시크린4)저관여 감성 - 티오피20. 소비자 심리학의 관점에서 각 팀의 나름대로의 기준대로 최고의 광고와

티오피(T.O.P.)도 맥심의 주력 상품 가운데 하나다. 2008년 첫선을 보인 이 커피는 현재까지 4000만 개가 팔렸다. 올해 안에 누적 판매량 6500만 개 돌파가 확실시되는 제품이다.이런 동서식품의 성공은 영업 능력과 마케팅 능력, 연구개발 능력 등이 어우러진 결과다. 맥심은 매년 100건 이상의 시장조사를 통해 소비자의 요구를 정확히 파악하고 이를 바탕으로 브랜드 전략을 기획했다. 변화하는 트렌드에 맞춰 소비자들의 마인드에 맞는 신제품을 꾸준히 개

티오피는 가격이 비싸다는 약점이 있고 조지아는 고급원두의 미사용과 낮은 가격으로 프리미엄급이 낮으므로 직접적인 경쟁은 그위의 포지셔닝맵은 제품이 브랜드 네임과 광고 이미지를 통해 소비자에게 표현하는 것이 감성적인가 이성적이며 속성적인가를 기준으로 나눈 것이다. 칸타타가 도입되었을 때 프렌치카페와 카페라떼는 이름에서부터 커피음료라는 것을 드러내면서 위치하고 있었다. 하지만 투인러브는 커피나 카페라는 말을 드러내지

-목 차- 1.프리미엄 마케팅 주제 선정 동기2.국내외 소비시장의 특성3.프리미엄 마케팅의 정의4.프리미엄 마케팅의 활용사례5.프리미엄 마케팅의 향후 전략 및 발전 방향1.프리미엄 마케팅 주제 선정 동기스타벅스가 국내에 진출한 뒤 프리미엄 커피시장의 성장세가 괄목할 만하다. 롯데 칠성의 ‘칸타타‘, 맥심의 ‘T.O.P‘ 남양유업의 ‘원두커피에 관한 4가지 진실‘등의 제품이 출시되었고 새로운 가격대, 새로운 고객층으로 새로운 시장을 개척