[국제경영] 오로라월드의 해외진출성공전략
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2010.06.30 / 2019.12.24
- 20페이지 / ppt (파워포인트 2003)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,700원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
* 선정 동기
1. 기업 소개
2. SWOT분석
3. STP분석
4. 미국시장진출전략
5. 중국시장진출전략
6. 성공요인분석
7. 향후 전략
- 본문내용
-
오로라의 Corporate Brand
- '최고'와 '미소', '만족'을 상징
- "월드베스트 오로라" 의지와 고객지향적 의미를 내포
AURORA CLASSIC
- 오로라의 최고 품질 상품의 고가 브랜드
- 실제 동물의 자연스러움을 보여줌
AURORA BABY
- 아기들을 위한 특별한 상품으로 중고가 브랜드
- 부드러움과 따뜻함, 포근함을 강조
HY PLUSH
- 대표 이미지인 곰을 적용, 친근성을 강조한 중가
브랜드
- 곰과 둥근 테는 오로라와 기쁨을 의미
PEOPLE PALS
- Mass Market용 중가 브랜드
- 크고 단순하지만, 귀여운 이미지 컨셉을 부각
S (Strength)
- 브랜드파워
- 자체 디자인 연구소 운영
- 글로벌 네트워크 구축
- 자체 research 센터 운영
W (Weakness)
- PPL에 의존한 홍보방식
- 유행에 민감한 업종
- 캐릭터의 성공여부에 대한
불확실성 존재
O (Opportunity)
- 미국의 정치적 혼란을
이용한 틈새시장 공략
- 매년 1~3%성장하고 있는
완구 시장
- 주문물량이 급증함에 따라
규모의 경제 발생
T (Threat)
- 환율변동에 따른 수출 중심적
구조의 수익성 악화 가능성
- 많은 동종업계와의 경쟁 심화
구 분 점유율 대표 브랜드 특 성 가격
오로라 4% Catapiller,
American heros,
Betsy - 다양한 제품군과 뛰어난 품질
- 합리적인 가격과 우수한 디자인 중가
TY 50% 비니베이비
(beanie babies) - 독특한 디자인과 뛰어난 마케팅
- 한정 판매(수집 가치 높임) 저가
Russ Berrie 18% teddy bear - 다양한 제품군
- 뛰어난 디자인, 안전성.
- Gift Market 기반구축 중고가
Boyds 7% teddy bear - 최고급 제품 (특정 소비자 타겟)
- Story line 이 뛰어남. 고가
- Question에서 Star로 이동하기 위해서는 새로운 경쟁력
제고방안이 요구
- 가격경쟁력 확보를 위해 인건비가 저렴한 내륙에 신 공장 건설
- 내수시장 증대에 따라 판매시장으로서의 역할이 중요
- 경쟁력 생산시스템과 아웃소싱 확대 디자인의 현지화 및 고급화
- 트렌드 선도형 캐릭터 개발을 통한 내수시장 진출
- Brand 경영을 통한 이미지 제고
- 생산 공급 법인을 다각화
- 내수 시장 진출을 위해 신규법인을 설립하여 고가상품으로
중국시장을 공략
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [조직구조론] 인터넷교육 `메가스터디` 경영환경 분석, 조직구조
- (성적A) [조직행동론] 스트레스의 원천은 조직 내/외 요인으로 구분할 수 있습니다. 그 중 조직 내 스 트레스 요인을 개인, 직무, 조직 차원으로 제시하고 스트레스의 결과 및 해소 방안을 제시하십시오.
- 조직행동론_3주 2강에서 작업장에서의 스트레스에 대해 학습했습니다 스트레스의 원천은 조직 내,외 요인으로 구분할 수 있습니다 그중 조직 내 스트레스 요인을 개인, 직무, 조직 차원으로 제시하고 스트레스의 결과 및 해소 방안을 제시하십시오
- [리더십] 정주영 vs 이병철
- 국제경영_정치적 위험의 개념, 원인, 유형, 관리를 설명하시고, 정치적 위험과 국가적 위험을 비교 설명하시오
- 광고학_1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다
- [노사관계론] 현대자동차 임금인상 회사측 안
- 본 교과목 1주차 2차시 수업시간에 다루었던 내용중 “상담의 기본원리”로 어떤 것이 있는지를 논하면서 각 원리별로 자신이 학습하여 이해한 바를 비교하는 식으로 진술하여 제출하시오
- 배달의민족 다각화전략과 마케팅전략 사례연구 및 배달의민족 성공요인과 핵심역량분석 및 배달의민족 새로운 전략방향 제시
- Toss, 전자금융 전문기업 비바리퍼블리카 기업 성공전략과 위협 [Toss,토스,비바리퍼블리카,전자금융,인터넷은행,이승건]
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.