[국제경영] Iriver(아이리버)와 Apple(애플)의 비교를 통한 경쟁우위 분석

아이리버(iriver)의 미국 시장 진출 마케팅 사례 목 차 1. 기업 소개 및 연혁 12. 미국 시장현황 및 시장분석 53. 미국 시장 경쟁업체 분석 124. 아이리버의 SWOT 분석 135. STP 분석 156. 아이리버의 미국 Marketing Mix 전략 177. 주요 성공 요인 238. 향후 마케팅 과제 25참고 자료 표 목 차 < 표 1 > 레인콤의 매출액 추이 1< 표 2 > 2004년 레인콤의 제품별 매출액 1< 표 3 > 아이리버의 연혁 2< 표 4 > 지역별 매출액 추이 5< 표 5 > 지역별 매출 비중 5

와 비슷하게 많은 대학생들이 MP3 플레이어에도 높은 관심을 보였다.2) 경쟁사와의 비교 및 분석미래에 대한 불확실성이야말로 기업의 성장에 걸림돌이 되는 것은 분명하다.이러한 관점에서 볼 때 비록 MP3시장에서 선두 지위를 달리고 있는 레인콤이지만 그들도 한계에 도달하게 될 것이고 현재 그들의 위치는 거대기업으로부터 위협받고 있다.MP3플레이어가 CD를 대체할 차세대 디지털 음향기기로 자리잡은 이유는 무엇보다 목걸이로 걸고 다닐 만큼

분석STRENGTHSWEAKNESSESOPPORTUNITIESTHREATS강점(Strengths)기능 디자인 뛰어난 경영진 전략적 제휴Mp3시장의 최초선점글로벌 시스템을 통한 선택적 집중효율적 부품자급인터넷과 가정용 cd-rw의 대중화높은 가격대비성능 (경제성)강점(Strengths)☆ (1) 기능 - 아이리버는 iMP시리즈는 iMP iRiverShockFree 시스템으로 충격에 강하다. iRiverShockFree 시스템은 2002년 초에 개발되어 펌웨어로 전제품에 적용되었다. iRiverShockFree(충격방지 강화모드)를 설정하면, 플레이어

통한 연계 마케팅(5) 일관된 이미지 Ⅱ. 국내시장 현황과 마케팅 전략1. 국내시장 현황2. 설문조사 3. i-Pod의SWOT분석 (1) Strength(강점) (2) Weakness(약점) (3) Opportunities(기회)(4) Threats(위협) < 본 론 2 >Ⅰ 전략의 고객 적합성1. 가격이 경쟁력이다2. 보조 서비스의 제공 (iTunes)(1) iTunes란?(2) iTunes와 iPod의 시너지효과(3) 고객욕구(need)의 변화를 예측Ⅱ. 전략의 경쟁 적합성1. 공격에 대한 효과적 대비Ⅲ. 전략의 기술 적합성1. 핵심 기술의개발(1) HDD방식

Apple의 iPod가 2003년 21%에서 2004년 65%(9월까지 누계)로 점유율을 늘리면서, 한국 기업의 입지를 크게 위축시켰다. 현재 1위 기업으로 부상하고 있는Apple의 시장 점유율 변화만 따져도 2004년 한국 기업의 시장 점유율은 20%대로 추락할 것은 자명하다. 우리는 한국의 대표적 MP3P 기업인 레인콤의 아이리버와 세계적으로 1위를 달리고 있는 애플의 IPOD를 분석함으로써 우리의 아이리버가 세계 시장에서 부상하기 위한 전략과 이와 함께 한국 MP3P기업들이 나아