[판매촉진전략] 롯데백화점의 IMC전략

백화점 왔어요? M도 없으면서.쯧쯧 ⋄어머 차 바꾸셨네요? M도 없으면서.쯧쯧 ⋄여행 가네.비행기티켓 받았어? 어느새 M으로 바꿨어? 이 문구들은 현대카드M을 사용하지 않는 소비자를 비웃는듯하면서 동시에 사용되는 시기를 적절하게 광고에 활용하는데 이 광고를 보는 소비자들에게 자신이 광고에 뒤쳐져 있을 수도 있다는 느낌을 들게 해서 광고 효과가 크다.경쟁사보다 12년이나 늦게 카드업에 진출, 회생불능소리를 듣던 2001년 현대카드, 2004

전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화를 이뤄내면서 치열한 커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이 발견되었다. 현재 국내에서는 스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고 있다. 실제로 설문조사 결과 20대 여성들이 가장 선호하는 커피전문점도 1위가 스타벅스, 2위가 커피빈으로 밝혀졌다.

『나뚜루와 배스킨라빈스』IMC전략 비교 분석- 목 차 -Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론11. 회사 소개와 배경 1) 배스킨라빈스 (1) BR Korea 소개 (2) 배스킨라빈스 이야기2) 나뚜루(1) Natuur (롯데) 소개 (2) 나뚜루 이야기2. SWOT분석과 STP3. 광고캠페인 분석 1) 광고캠페인 추이 분석(1) 배스킨라빈스 (2) 나뚜루2) 광고컨셉 분석(1) 배스킨라빈스 (2) 나뚜루3) 매체전략 비교 4. 광고 외 IMC도구 분석1) 4P 2) 인적판매3) PRⅢ. 본 론21. 광고와 IMC 도구의 연관성 그리고 문제

- 목 차 -1. 전체자동차시장 분석2. 경차가 뜨는 요인3. 경차시장 분석4. GM대우 개요1) 비전2) 가치3) 직원/프로세스 - 역량개발, GM리소스 활용, 프로세스 통합4) 판매차량5. 마티즈 개요6. 마티즈 SWOT 분석1) 강점(Strength)2) 약점(Weakness)3) 기회(Opportunity)4) 위협(Threat)7. 마티즈의 기존 STP 전략1) 기존 Segmentation / Targeting2) 기존 Positioning8. 마티즈의 기존 4P전략1) 제품(product)2) 가격(price)3) 유통(place)4) 촉진(promotion)9. 마티즈의 현재 마케팅컨셉 - Driving

IMC Analysis공모전UCC공모전과 달력공모전을 통하여 소비자들의 참여를 유도1) UCC 공모전2) 달력 공모전2007년 처음 UCC공모전을 시작참가에 있어서 제한이 없고, 비참가자들을 위한 이벤트도 있어서 폭 넓은 참여를 유도함2005년 처음 달력 공모전을 시작200여 점의 작품이 접수되는 등 많은 참여를유발하고 있는 BR31의 대표적인 공모전(2008년 제4회 공모전 기준)IMC Analysis여러 가지 판매촉진 전략매달 ‘이달의 아이스크림’을 출시하면서 해당 아이