[광고와언어] Body Copy(바디카피)의 이해

미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오.1. 카피의 정의2. 카피 구성의 기본공식3. 매체별 크리에이티브 전략 및 체크리스트(1)인쇄광고와 카피(2)전파광고 (3)옥외광고 및 기타 광고4. 깨질 수 없는 하나의 법칙(The One Inviolate Rule)5. 워크샵의 5가지 지침6. 크리에이티브 집행을 위한 4가지 기본적인 원칙7. 카피를 쓰는 전략적 방법8. 카피의 비주얼화가 광고 질 높인다.1. 카피의 정의 카피를 사전에서 살

광고 카피 고찰목차1. 서론2. 광고 카피(copy) 이론1)카피의 정의2)카피의 종류3)카피의 특성4)효과적인 광고카피 제작방법 ①광고카피의 기본 법칙 ②광고카피 작성요령③카피라이터가 지켜야 할 지침④카피의 문체와 스타일⑤카피작성 시 유의점 3. 인쇄광고1)인쇄광고 카피의 내용적 요소2)인쇄광고 카피의 특성3)성공한 인쇄광고카피4. TV광고1)성공적인 TV카피의 특징2)성공한 TV광고3)실패한 TV광고4)섹스어필 광고 카피 5. 라디오광고1)

카피란 무엇인가(2) 카피의 특성(3) 카피라이터의 역할 및 조건(4) 카피와 광고목표(5) 카피의 중요성2. 카피의 작성(1) 카피를 위한 정보(2) 카피 컨셉트(3) 카피 작성법(4) 카피 전략(5) 카피 전략의 전개 방식(6) 카피 제작의 원칙과 구성요소(7) 효과적인 카피 작성 요령(8) 카피의 문체3. 카피의 훈련(1) 카피라이터의 훈련단계 및 발상법(2) 카피 훈련 포인트(3) 카피 작성 태도(4) 카피 작업시 유의 사항(5) 카피의 금기 사항(6) 광고언어의 특성4.

광고의 언어적 특성(1) 헤드라인존 케이플즈(John Caples)는 50년 동안 광고를 제작하면서 모든 광고에 있어서 가장 중요한 요소는 헤드라인이다라고 강조했다. 대부분의 사람들은 본문을 읽지 않으며, 독자는 강한 흥미를 돋우고 기억하기 쉬운 헤드라인에서 무엇인가를 기대한다. 그러므로 헤드라인은 명료하고 이해하기 쉬운 단어로써 전달해야 한다.알버트(Albert, 1984)가 말하는 헤드라인의 기능을 살펴보면, 첫째, 독자를 멈추게 하거나 또는 최소한

광고를 보는 소비자들은 자연스럽게 안내하기 위하여 의도적으로 여러 구성요소들을 배열하고, 광고의 모든 요소들이 조화를 이루고 특정 부분을 강조하는 긴장과 놀람의 원리 등을 구현하는데 기여한다.2) 언어적 요소헤어라인, 서브헤드, 바디카피, 캡션, 밸룬, 박스, 슬로건 등이며, 이들 요소들은 제품이나 그 제품의 실제 소비자들을 지칭하고 구체적인 정보를 전달하는 기능을 한다. 광고가 전달하려는 컨셉을 구체적으로 표현한다.3) 시각적 요