국순당 막걸리 마케팅전략

마케팅 전략 제시:공격적, 적극적 마케팅과 함께 더불어 캠페인, 찾아가는 광고 등을 병행하여 대중의 브랜드 선호도를높인다. 1. 선호국순당 – 막걸리송 ‘막걸리나’~마케팅 전략 제시:공격적, 적극적 마케팅과 함께 더불어 캠페인, 시음회,찾아가는 광고 등을 병행하여 대중의 브랜드 선호도를높인다. 1. 선호월드컵과 같은 대형행사를 통한 프로모션마케팅 전략 제시:공격적, 적극적 마케팅과 함께 더불어 캠페인, 시음회,찾아가는 광고

국순당 막걸리해외진출 마케팅전략I. 국순당 기업 선정배경최근 웰빙 열풍으로 우리민족 고유의 술, 막걸리에 대한 관심이 많이 높아졌고 특유의 청량미와 낮은 알코올 함량의 혼탁한 술은 새로운 전환기를 맞이하고 있다. 우리 술을 대표하는 막걸리는 역사와 전통을 고스란히 담고 있는 문화상품으로서 계승과 품질 현대화를 통하여 잉여 쌀의 소비 촉진뿐만 아니라 우리 술의 세계화 방안으로 기대되며 막걸리는 원료, 제조방법, 지역성, 살균 및

국순당 소개 및 분석5. 국순당 Marketing Strategy&Action Plan개요주제선정배경09년 이후 주류시장에서의 막걸리 성장의 중심에는‘국순당’과‘서울탁주제조협회’(이하 서울탁주)가 있다.시장점유율 1위인 서울 탁주의 장수 막걸리는 50년이 넘는 역사를 가지고있는 대표적인 막걸리 브랜드이다. 국순당은 2009년 4월 순수 국산 쌀을 원료로 사용한 막걸리를 출시하며 후발주자로 시장에 뛰어들었다.그 후 다양한 마케팅 전략을 통하여 현재 막걸리 시

국순당 생막걸리 마케팅전략Ⅰ. 들어가며1. 기업선정이유2. 국순당 회사소개Ⅱ. 국순당 전략1. 막걸리 시장분석① 외부환경의 변화② 해외 막걸리시장 현황③ 소비자 분석1) 소비자의 변화 - 즐기는 주류 문화2)여성 음주의 증가3) 인식의 변화2. SWOT분석Strength(강점)Weakness(약점)Opportunity(기회)Threats(위협)3. STP 전략분석S:시장세분화 (Market Segmentation)1)성별에 따른 시장 세분화2)연령별 시장 세분화3)소득별 시장 세분화 T:표적시장의

목 차Ⅰ. 회사소개Ⅱ. 환경 분석(1) 외부환경 분석1) 인구통계학적 환경 2) 사회 문화적 환경3) 법적인 환경4) 기술적인 환경5) 경제적인 환경(2) 포터의 경쟁세력 모형(3) 내부환경 분석Ⅲ. 국순당 기존전략 Ⅳ. 향후전략 방향(1) STP 전략 (2) SWOT복합 전략(3) 4P 전략Ⅴ. 결 론Ⅰ. 회사소개(1) 국순당설립 이래 괄목할 만한 성장을 찾아볼 수 없었던 국순당은 92년 9월 백세주 흑주를 출시함으로써 시장에 진입, 92년 12월 (주)국순당으로 사명을 변경하