[마케팅] 홍진크라운(HJC)의 미국시장 마케팅 전략

한국의 대표기업과 성공요인 분석사례기업명 : ㈜HJC (구 홍진크라운)목차HJC 개요독자적브랜드마케팅 전략(4P,SWOT)우수한 기술력내부창업을 위한 도약인사관리 및 전략변화하는 환경의 대응결론㈜HJC 개요오토바이용 헬멧 제조회사, 창업자 겸 회장 홍완기 1971년, 홍진기업 창설, 헬멧내장제 수출 1974년, ‘서울헬멧’인수, 헬멧제조판매 시작 1983년, 국내 헬멧시장 점유율 1위 1986년, HJC 브랜드로 미국시장 진출 1992년, 북미시장 점유율 1위 1

전략으로 한 시장 공략을 들 수 있다.-셋째로 품질대비 저가격을 들 수 있다. -네번째로 각 대륙별 단일 유통망 형성이 있다.-다섯 번째로 각 국가별 헬멧 테스트 장비 보유를 들 수 있다.-여섯 번째로 다양한 제품 구성이라 할 수 있다.-그리고 마지막으로 경영자 홍완기회장의 CEO로써의 능력이 만들어낸 노사화합의 분위기 이다.Ⅸ. 본사례로부터 배울점Ⅹ. 참고자료Ⅰ. 과제물 선정배경 내가 HJC (홍진크라운)라는 회사를 알게 된 것은 작년 세종대

시장성장- 역행하는 정부의 방침- 증대되는 경쟁적 압력- 경기후퇴와 경기변동에의 가변성- 증대되는 고객이나 공급자의 교섭력- 역으로 바뀌고 있는 인구통계 내적요소 외적요소강점(S)약점(W)기회(O)SO전략기회의 이익을 얻기 위해 강점이 이용되는 전략WO전략약점을 극복함으로써 기회를 활용하는 위협(T)ST전략위협을 회피하기 위해 강점을 이용하는 전략WT전략위협을 회피하고 약점을 최소화하기 위한 전략Ⅱ. 홍진크라운 회사 개요1.

전략을 평가하고, 전략성공을 위한 개선방안을 제시1. (주)홍진HJC 개요2. 기업선정이유3. 경영자의 리더십 마인드 및 비교우위4. 해외 진출1) 미국시장 진출 전략2) 유럽시장 진출 전략3) 중국시장으로 진출5. 성공 요인1) 국내 산업보호와 국내 고용창출의 윤리경영2) 차별화된 해외시장 침투전략3) 차별화된 마케팅 전략① 독자적 브랜드② 독특한 유통망③ 틈새시장 공략④ 현지도매상과의 우호적 관계 수립4) 과감한 R & D 투자5) 디자인 승부6

목 차Ⅰ. 서론 1. 기업 선정 동기 - 22. (주)HJC 기업 소개 - 2Ⅱ. 본론1. (주)HJC의 해외사업 현황 6 2. 환경 분석 73. STP 분석 84. SWOT 분석 95. (주)HJC의 미국 시장 공략 96. (주)HJC의 4P전략 11Ⅲ. 결론1. (주)HJC의 향후 전략 방향 18Ⅳ. 참고자료 21Ⅰ. 서론1. 기업 선정 동기오토바이 헬멧 제조업체 (주)HJC(구 홍진크라운상사)는 지난 10여 년간 세계 오토바이 헬멧 시장에서 1위를 고수하고 있다. 문어발식 사업 확장을 피하고 한