[경영] 하이트와 오비맥주의 경쟁관계분석

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2004.01.25 / 2019.12.24
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목차: 1.비교대상 상품 소개
1.1 주류산업
(1) 산업의 특성
(2) 산업의 성장성
(3) 경기변동상의 특성
(4) 자원조달상의 특성
1.2 상품 소개
(1)맥주부문 1위 상품 : 하이트맥주 소개
(2)맥주부문 2위 상품 : 오비맥주
(3)목표고객특성
①소비 트렌드 변화
②목표고객의 특성과 변화

2. 비교대상 선정배경

3. 최근 5년간 경쟁관계의 변화 분석

4. 평가기준 및 가중치 산정

5. 평가기준을 이용한 두 상품의 비교분석
5.1 유통업자의 수
5.2 광고
5.3 브랜드 또는 기업 이미지
5.4 상품성능개선능력
5.5 가동률
5.6 자금 동원 능력

6. 2등 상품의 전략에 대한 제언
◈경쟁우위 관점에서 본 문제점과 해결방안 ◈

7. 참고자료

본문내용: 1.비교대상 상품 소개
1.1 주류산업
(1) 산업의 특성
주류산업은 세계 어느 나라를 막론하고 국가 재정 측면의 조세정책, 알코올 남용 방지를 위한 국민건강보호정책, 경쟁력강화 측면의 산업육성정책 등으로 인해 보호와 규제를 동시에 받고 있는 산업이다.
이밖에도 주류산업은 공익과 관련된 여러 가지 특성을 지니고 있다. 물가정책, 양곡정책, 국민보건위생, 방위산업 등이 그것이다. 농가 소득증대를 위한 주정용 쌀보리 계약 재배 등은 양곡 정책의 일환이며 주류의 가격은 물가와 직결되므로 국가로부터 공익차원에서 관리되기도 했다. 주류산업의 조세수입은 근대화가 이루어진 1960년대부터 지금까지 우리경제의 기초를 세우는데 큰 공헌을 하는 주요 산업 중 하나이다.

(2) 산업의 성장성
2002년 맥주, 소주, 위스키 등 국내 3대 주종의 시장규모가 7조원대에 육박했다. 그러나, 이들 3대 주종의 전년 대비 판매액 증가율은 2001년 9.3%에서 2002년 6.9%까지 상당히 둔화되었다.
시장 규모가 가장 큰 맥주는 2001년 3조 930억원에서 2002년 3조2천억원대로 4%안팎의 자연성장에 머물러 시장분위기가 침체되어 있는 것으로 나타났다.

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