[소비자행동분석] HITE(하이트)의 마케팅 전략의 문제점과 해결 방안

문제점이 있다고 보여 진다. 대학생 홍보대사 전략 역시 젊은 층을 집중 공략한 프로모션으로서 오로지 대학생에게 주로 효과를 얻을 수 있게 된다. 미래의 고객자산을 관리하는 차원에서는 장기적인 관점으로 큰 수익창출을 기대할 수 있지만, 젊은 층에 집중 공략하는 반면 동시기에 중장년층을 놓쳐버리는 우려를 낳을 수 있다. 따라서 편중된 프로모션활동에서 탈피하여 마케팅에 보다 분산 투자할 수 있는 방안을 마련해야 할 것이다. 이때까지 알

OB맥주와 하이트의신제품 개발 과정목 차서론제품 선정과 선정요인본론OB블루의 신제품 전략OB블루의 신제품 개발 과정아이디어 관리(창출, 선별)사업성분석 및 시제품 개발 시험마케팅 및 시장 출시(상업화) 결론평가하이트 맥주의 신제품 전략 및 신제품 개발 과정과의 비교평가참고문헌 & 자료서론@ 제품 선정과 선정요인우리나라는 참으로 이상한 나라 중에 하나이다. 뜬금없이 이것이 무슨 이야기냐고 떠들지 모르나 우리는 기분이 나

분석방법에 관하여 고찰해 보고자 한다.Ⅲ. 교차문화 분석을 이용한 국제광고전략 수립 1. 교차문화 분석의 요인 문화적인 요인을 고려하여 효과적인 국제광고를 하기 위해서는 교차문화 분석이 필요하다.교차문화 분석(cross-cultural analysis) 또는 교차문화적 소비자 분석(cross-cultural consumer analysis)이란 둘 이상 국가의 소비자들이 어느 정도나 유사한가 또는 상이한가를 알기 위한 노력이라 할 수 있다. 이러한 분석은 마케팅관리자로 하여금 심리적, 사

마케팅을 수행하기 위해서는 어떤 자극이 어떻게 특정 감정을 유발할 수 있는지 이해해야 할뿐만 아니라 감정의 수용과 이입에 참여하려는 소비자의 자발성을 유도해야 한다.* 가설모형감각인지감성행동관계브랜드관계브랜드 이미지재고고객 충성도상승* 인지 마케팅 인지 마케팅은 고객들에게 창조적인 인지력과 문제 해결적 체험을 제공하는 것을 목적으로 지성에 호소하는 인지적 체험 이 목적이다. 이를 위해 놀라움, 호기심, 흥미를

마케팅을 통한 사회적으로 하이트사의 입지 향상을 꾀한다.(4) Brand Keeper의 세부 시행전략우선 “최고의 품질로 고객의 만족을 추구하는 창조적이고 신뢰받는 기업”이라는 Hite사의 기업이념을 바탕으로 하여 생산 실명제와 지속적 고객만족을 펼쳐나간다.첫째, 생산 실명제란 제품 생산차원에서 제품의 제조년월일, 생산라인, 공장, 시간, 생산 담당자 등의 세부 내용을 기재하여 제품의 투명성에 대한 자신감을 나타내어 소비자들에 대한 신뢰성을