[symbiotic마케팅] 옥션과 구글의 콘텐츠 계약 체결
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- 목차
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⓵symbiotic마케팅이란?
⓶기업소개
⓷옥션과 구글의 콘텐츠 계약
⓸옥션과 구글의 콘텐츠 계약 체결로 인한 이익
- 본문내용
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⓵symbiotic마케팅이란?
둘 이상의 기업이 계획 또는 자원들(판매경로, 판매원, 시장개척, 연구개발 등)을 결합하여 각 기업의 마케팅 문제를 해결하려는 것. 이것은 심한 기술변동, 시장조건 및 소비자선호의 변동, 각종 정보의 집적, 연구개발비의 폭증, 기업의 국제화경향, 집중적인 신제품개발의 필요성 등의 배경에서 불가피하게 나타난 마케팅 전략의 무기이다. 그 이점은 과학적인 돌파구를 통한 판매기회의 증대, 연구개발비·신제품개발비·판로개발비·판매관리비 등의 절감, 단독적인 마케팅 활동에 의해서는 불가능했던 생산 및 판매기술의 습득, 새로운 시장의 개척, 제품의 다각화, 위험감소 등이다. 이러한 이점은 다음과 같은 방법에 의해 실현된다. 예를 들어 시설의 공동이용, 면허의 공동취득, 공동광고, 제품의 공동오퍼, 대고객 공동 서비스, 상호판매, 공동 판매기구의 설치, 공동연구개발, 공동생산, 합병 등이 그것이다.
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