[재무제표분석] GS홈쇼핑과 CJ홈쇼핑의 재무제표분석

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2010.01.15 / 2019.12.24
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목차: 1. 서 론
2. 산업 분석
3. 기업 분석
4. 재무재표 분석
5. 비율 분석
6. 결 론

본문내용: 2. 산업 분석
(1) 홈쇼핑 산업의 특성
TV홈쇼핑업계는 프로그램공급자(PP), 시스템 운영자(SO), 전송망사업자(NO)로 구성되어 있으며 홈쇼핑사는 프로그램공급자(PP)에 속한다. TV홈쇼핑은 상품에 대한 특징과 정보 등을 상세히 설명하는 프로그램을 지역시스템 운영자(SO)를 통해 케이블TV가입자에게 생방송으로 송출하고 시청자로부터 주문 및 대금을 결제받은 후 상품을 고객이 원하는 장소까지 배송해주는 과정을 거친다. 케이블 TV를 기반으로 한 홈쇼핑은 상품 소싱 능력, 체계적 물류 시스템, 축척된 양질의 DB를 바탕으로 카탈로그, 인터넷 등의 매체까지 영역을 확대해 사업을 영위하고 있다.

홈쇼핑은 기존의 일반 점포 판매방식과는 차별화된 다양한 특징을 가지고 있다. 먼저 홈쇼핑은 불특정 다수의 고객을 대상으로 하는 일반 점포 판매와는 달리 목표 고객을 선정하여 접촉하기 때문에 최소의 비용으로 최대의 효과를 추구하는 퍼스널 마케팅이 가능하다. 소비자들의 소득수준의 증가, 소비생활전반에 대한 가치관의 변화, 여가생활의 중시 등 급변하는 경제 사회적 환경에 적합한 다양한 편익을 제공하고 있는데, 특히 상점을 직접 방문함으로써 발생되는 점포 내 혼잡, 교통체증, 주차문제 등 공간적인 제약을 해결할 수 있는 쇼핑수단으로 젊은 층을 중심으로 각광을 받고 있다. 무엇보다도 TV홈쇼핑은 TV가 가진 매체의 특성으로 인해 다른 통신판매와 구별된 다양한 편익을 제공할 수 있게 되었다. 그 내용은 다음과 같이 정리해 볼 수 있다.
첫째로, TV의 사용과 접근이 쉬운 장점과 정보 전달적 특성을 들 수 있다. TV 홈쇼핑에서는 다른 인쇄매체와는 달리 쇼 호스트 또는 쇼핑호스트라고 불리는 진행자들이 전문적인 식견을 가지고 해당 상품에 대한 정보를 충분히 그리고 설득적으로 제공하다. 뿐만 아니라 TV화면을 통해 실제 제품을 직접 눈으로 볼 수 있도록 제공하여 크기나 색상을 쉽게 짐작할 수 있다. 따라서 소비자들이 기존의 통신판매에서 느꼈던 제품에 대한 불안감과 불신감이 감소되고 신뢰감을 갖게 되었다.

참고문헌: 금융감독원 전자공시시스템 - http://dart.fss.or.kr/
네이버 금융 - http://finance.naver.com/
야후 금융 - http://kr.finance.yahoo.com/
CJ오쇼핑 - http://www.cjmall.com/index_tab1.jsp
GS홈쇼핑 - http://www.gsshop.com/index.gs
한국온라인쇼핑협회 - http://www.kolsa.or.kr/main.htm
금융감독원 - http://www.fss.or.kr/
서울경제신문 - http://economy.hankooki.com/
YTN - http://www.ytn.co.kr/
한국경제신문 - http://www.hankyung.com/
삼성경제연구소 - http://www.seri.org/
조선일보 - http://www.chosun.com/

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