[마케팅 전략론] 국순당 쌀 막걸리 마케팅전략
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- 2010.01.15 / 2019.12.24
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- 목차
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1.개괄
2.환경
-외부환경분석
-내부환경분석
3.기존 국순당 전략
-4P
-평가
4.향후 전략 방향
-STP
-모던화 전략
5.결론
- 본문내용
-
긍정적 측면
1. 막걸리의 유통기한 문제를 극복
2. 직접 도매상과 연계 되어 재고를 효율적으로 관리
3. 전통주의 노하우를 활용
4. 막걸리의 웰빙 이미지 활용
문제점
1. 젊은 층을 공략하기에 부족한 제품 계열
2.문화적 contents와의 연계성 부족
3.막걸리 > 국순당
개괄
modernization(現代化)
-현대에 적합하게 되거나 되게 함
현대 소비자 문화 코드
- 웰빙
- 술을 위한 술자리가 아닌 즐기기 위한 술자리
- 제품 본래 기능 外 문화 소비
방향
- 문화적 contents 구축 (막걸리 문화의 선두 국순당)
자료평가
- 향후 전략 부분이 너무 단조롭네요
- jungic***
(2010.05.29 00:52:07)
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