금복주 `참 아일랜드` 시장확대를 위한 아이디어&프로모션 전략

전략 성공사례3. 브랜드 전략의 실패사례 및 교훈1) 고전적실패2) 브랜드확장의 실패3) 문화적차이에 의한 실패4) 사람에 의한 실패5) 브랜드리뉴얼실패6) 낡은 브랜드 실패Ⅲ. 결 론1. 브랜드전략의 수립1) 브랜드전략의 의미2) 브랜드 전략의 5가지 세부 실행단계2. 브랜드 자산의 미래1) 개별 브랜드의 증대2) 판매촉진과 브랜드 자산3) 유통업체 상표증대3. 최종결론Ⅰ. 서 론1) 연구 목적현대사회는 산업 문명의 발달로 시장의 확대 및 세계화

시장을 세분화하였다. 아웃백 자체가 편안하고 호주식 가정 패밀리 레스토랑이기 때문에 가족이 화합할 수 있고 식생활이 문화적 가치를 부여해주는 브랜드 이미지로 나아가기 때문이다. 따라서 이에 따라 표적 시장이 선정 되었다. 위의 그룹중 ③번 그룹은 초기 패밀리 레스토랑의 주요 타겟층으로 여전히 가족단위의 30대 초반의 가족과 연인들에게 소구하기 위한 포지셔닝 전략을 펼치고 있으며, 4번 그룹의 경우, 소비자의 니즈와 시장의 변화에

시장을 나누었다. 소비자 가치를 기준으로 4개의 그룹으로 세분화를 하였다. A. 저소득 - 초,중,고등학생 기본적인 배고품의 해소를 위한 소비자 층으로, 이 소비자 층에게는 음식의 맛과 질, 서비스, 분위기 보다는 음식의 양과 가격이 가장 중요하다. B. 고소득 - 40~50대 이상의 장년층 건강주의 소비자 층으로, 이 소비자 층 역시 서비스, 분위기 보다는 음식이 얼마나 건강에 도움이 되는지가 가장 중요하다. 웰빙현상과 결합하여 확대되는 추세이다.

위한 기업의 직접적인후원 금액만을 측정한 것이므로, 스폰서쉽을 통해 발생하는 추가 비용(미디어 광고, 프로모션 등)을 감안한 실질인 스폰서쉽의 규모는 측정치의 2∼3배에 이를 것으로 추정된다. 국내 스포츠 마케팅 시장 규모도 추정해보면, 선진국의 경우 스포츠 마케팅의 규모를 연간 총 광고비의 8∼30% 정도로 잡고 있는 것을 적용해 볼 수 있다. 국내 주요 그룹의 해외스포츠 스폰서쉽 참여 가속화 국내에서는 1990년대 중반 이후 기업의스포츠

금복주도 다양한 마케팅 활동으로 중국시장 진출에 박차를 가하고 있다. 금복주에서 중국 시장에 수출하는 술은 참소주와 참아일랜드, 경주법주 쌀 막걸리, 화랑 등이다. 마케팅 활동으로는 매년 중국의 식품 박람회에 참가해 제품 소개 및 현지 딜러 발굴을 도모하고 있다. 특히 한인타운 등 한국인 대상이 아닌 현지 마트 및 프랜차이즈와의 계약을 통해 현지인 시장에 대한 판매 확대를 최우선으로 하는 차별화된 전략을 펴고 있다. 타 업체에 비해 대